Ⅰ 中國為什麼缺少自有品牌
中國市場太大了，一錘子買賣就能賺個沒完，誰還去費勁創立品牌;中國消費者太有愛心了，父愛主義泛濫，讓中國企業長不大;中國商業環境太寬厚了，假冒偽劣坑人害人受到的懲罰很小，還有一大堆保護你的體制和人物，沒有懲罰，人類懶惰的本性就削弱了品牌;中國企業家太弱了，弱者思維統攝了中國企業家。
我確信，一個懂得尊重品牌的民族，才會誕生偉大的品牌。一個擁有偉大品牌的國家，才能擁有不斷前行的力量。在品牌論壇上，一些專家、企業家提出了一些很煽情的口號，反復強調「民族品牌」、「保護民族品牌」，我就有點緊張。
為什麼緊張呢?因為所有世界級品牌傳達的不是民族自豪感。我們國家的很多品牌注入了過多的國家使命和民族情感。世界級的品牌，從來不把國家戰略包含在自己的內涵中。在全球一體化的市場中，沒有人為你的民族自豪感埋單。美國人、西班牙人、摩洛哥人不會為你的民族情感埋單。人們只為自己的生活品質和生活方式埋單。
世界級品牌的理想很朴實
沃爾瑪從街頭拐角的一家雜貨鋪，發展成為今天傲視全球的商業帝國。其創始人山姆·沃爾頓在總結沃爾瑪為什麼成功時，說出的話讓我們今天聽起來有點大跌眼鏡。山姆說，虧得我們起步時沒有錢，只能在街的拐角開一家小雜貨鋪。如果我們錢多，可能就去干別的了。在自己住的街角開一家小鋪的意義在於，可以讓我們一直抓住鄰居廚房裡最需要的東西：最便宜的家計生活用品。「最便宜的折扣店」，這個看上去不起眼的原則，卻是沃爾瑪帝國賴以存在的基礎和惟一的自尊。這裡面也反映了沃爾瑪這個世界級品牌的內涵。抓住了這一條，就抓住了世界級品牌的關鍵。