『壹』 古董怎樣變現
你自己熟悉古玩圈的話，就自己找買家出手。如果你不熟悉的話，那就到正規的拍賣行去咨詢一下。當然這是要建立在你的古董有較高的收藏和拍賣價值。
『貳』 對現在的古玩行業的一些看法
四川古玩市場分析
古玩是古文化產業的一部分，古玩市場、古玩行業離不開古文化。一般而言，古董文物、高檔的藝術品等具有投資增值的作用，因而近年來受到人們的追捧，進而形成了投資古玩藝術品的熱潮。
四川盆地物華天寶，人文薈萃，從古自今誕生了許多歷史文化名人，古玩藝術藏品資源十分豐富。
一、四川古玩市場現狀
成都作為西部地區的政治經濟文化中心，也是中國西部的收藏重鎮，西部最主要的文物藝術品市場的。但是，受到多方面原因的影響，成都乃至整個四川在收藏市場的發展狀況並不樂觀。
1. 缺乏有實力的藏家
首先，成都古玩市場的商品結構，主要可以分為三類：具有投資收藏價值的古玩藝術品；仿古藝術品；現代藝術商品。
其中，具有投資收藏價值的古玩藝術品在成都古玩市場上並不多見。這主要是由於成都乃至四川地區有實力的藏家嚴重缺位而造成的。2006年，央視舉辦的首屆民間藏寶大賽曾經在成都設立四川賽區，通過這次對民間藏品的梳理，發現盡管四川的收藏大軍愈50萬，但是他們的藏品大多數都是普通的大路貨。正是由於有實力的投資商和大藏家的缺乏，在比賽中，四川賽區18件可選送至央視總決賽的名額僅有4件藏品入選。4件藏品中，僅1件獲得銅獎，其餘3件一無所獲。
正是因為四川地區有實力的藏家的缺位，使得四川的古玩珍品大多被外地藏家買走；而珍品的流失，也進一步使得古玩投資市場的吸引力越來越小。
2. 拍賣市場活躍度不足
在20世紀90年代，成都藝術品拍賣市場曾經處於西部地區乃至全國前列。四川翰雅文化珍品拍賣行成立於1994年，又於1996年被國家文物局確定為全國三家綜合文物拍賣試點單位之一（其餘兩家分別是中國嘉德、北京翰海，目前這兩家拍賣行已成為業內領軍企業，均成功舉辦國際性拍賣會數百場。）四川翰雅每年僅舉辦一二次拍賣會，且拍品檔次不高，品種單一。2006年四川文物藝術品拍賣成交額僅為9481萬元，還不到全國的1％。古玩投資市場沒有拍賣行的推波助瀾，藏品價值無法通過拍賣的形式得以展現，更加使得四川的古玩收藏市場交易勢微。
3. 古玩市場專業性不足
縱觀目前成都布局於東南西北的幾個古玩市場、古玩城，均存在一個問題：其交易、經營的古玩藏品數量少，質量偏低，而更多經營的商品實際上是旅遊工藝品，如仿古藝術品，現代藝術商品等。而這些商品主要來自於河南、江西等地的手工作坊、加工廠，其價值主要以家居裝飾、禮品饋贈、旅遊紀念為主。
二、地震對古玩市場的影響
5．12汶川地震發生後，對四川古玩收藏市場帶來了嚴重的災難。不少四川藏家的藏品在短短的3分鍾內變成碎片殘件。
地震對古玩市場的影響主要在於，由於地震而損毀的藏品數量眾多，而幸運的完好保留下來的藏品更顯得越發的珍貴，其價值也會增高。但另一方面，對於本來就缺少精品、珍品的四川古玩市場而言，可能進行交易的具有投資收藏價值的藏品數量更加減少。
三、當前經濟環境對四川古玩市場的影響
目前，對具有投資價值的古玩、藝術品而言，經濟環境對藝術品投資的影響還沒有定論。一方面，古玩、藝術品藏家的自身經濟狀況較好，受經濟環境的影響較小，同時在經濟惡劣的情況下，資金的貶值比資產的縮水往往來得更快，投資古玩、藝術品在一定層度上會起到保值增值的作用。另一方面，古玩藝術品市場上還存在一些投機的熱錢，而這部份熱錢對經濟形式無比敏感，尤其受到倫敦、紐約藝術品市場的波動影響明顯，在目前國際經濟形式的影響下，國際投資市場的交易價格一路下跌。
正是迫於經濟環境帶來的壓力以及前景的不明朗，國內拍賣公司均採取了減少拍品數量等謹慎的應對做法。
對四川古玩藝術品市場而言，由於自身發展水平與國內其他主要的古玩藝術品市場相差較遠，因此受投資熱錢影響的程度並不大。
根據地震前四川統計局的統計數據顯示，1~4月，居民消費價格同比上漲7.7%，其中食品類價格上漲20.5%，高居榜首，同時，由於原材料價格的持續上漲，工業品出廠價也繼續上漲，1~4月上漲8.8%。這表明結構性通脹還沒有結束。通貨膨脹將會對人們進行非必要需求的支出產生抑製作用。就四川地區的古玩收藏者而言，大多數是為了滿足精神文化的需求，作為一種愛好進行收藏。因此，通貨膨脹將會對四川藏家在分配到用於收藏的資金上有所減少。
四、我xx古玩城面臨的問題
四川古玩藝術品收藏界所面臨的問題，同樣影響著XX古玩城。由於有實力的藏家稀少，古玩藝術品中珍品、精品流失到外省，使得包括XX古玩城在內的各個古玩市場並不是真正意義上的專業古玩市場，而實際上是以仿古商品，藝術商品為主的旅遊工藝品市場。
『叄』 誰能告訴我藝術品拍賣行業的商業模式或者產業鏈是怎樣的高分！
一、電影產品的界定
（一）電影產品的定義
經濟學家將電影產業形容為一個龐大的，猶如「宇宙行星」一樣的產業體系：體系內部，電影產業是一條包括電影編劇、製作、發行、放映等在內的一體化流程的產業鏈；體系之外，電影產業除了影視投資外，最重要的就是與多種相關行業合作進行多元化電影後產品開發，包括電影音像製品、電影廣告、游戲、電視播放、玩具、主題公園等。在這個產業鏈中我們可以看到，當一部電影以膠片拷貝的形式完成它的商業使命的時候，非電影院的商業營銷就開始發揮威力，延續電影的生命。
（二）電影票房收入
按照經濟學的成本—收益理論來分析，我國的國產影片大致分為4個層次的影片，其中，佔有票房主體地位的是近幾年興起的大製作影片，而數量眾多的中小成本影片同樣是我國電影票房收入中不可或缺的組成部分。
（1）大製作影片
這是指每年只有3-5部的、投資皆在一億元人民幣以上的的所謂「國產大片」，其國內的預期票房在8千萬人民幣以上。比如2004年投資1600萬美元、國內票房1.6億元人民幣的《功夫》；投資2.5億元人民幣、國內票房1.5億元人民幣的《十面埋伏》。2005年的「國產大片」包括投資3.4億元人民幣、以1.7億元人民幣的國內票房位居國產片票房第一名的《無極》；投資1.6億元港幣、以9千6百萬元人民幣的國內票房位居國產片票房第二名的《神話》，投資1.2億元人民幣、以8千3百萬元的國內票房位居國產片票房第三名的《七劍》和投資1億元港幣、以4千萬元人民幣的國內票房位居國產片票房第六名的《情癲大聖》。
大製作影片在特徵上與好萊塢的大明星、大導演、高投入、高產出的「高概念（HIGH CONCEPT）」電影基本相同。這類影片的一大特點是單憑國內的票房基本不足以收回投資成本，但是由於這類影片資金構成非常復雜，資金來源包括大陸、香港、日、韓甚至好萊塢。這使得影片在製作時便已考慮到海外市場營銷因素，因而除了內地票房，還往往能夠以較高價格賣斷北美、亞洲及其他各地發行權，再加上內地高價音像版權及後產品開發，所以這類影片基本上都可以有豐厚的回報。在2005年生產的國產影片中，這一陣營的影片數量雖然只有4部，但在國產片的票房中卻可以占據28.4%的份額，並且往往也是中國電影海外銷售的主力。可見我國電影製片業的投資模式正在逐漸向好萊塢靠攏，以大製作來拉動市場的繁榮。
（2）中等製作影片
這是指投資額大約在1千萬到5千萬元人民幣之間，其國內票房目標大約在1千萬到8千萬元人民幣之間的影片，比如2004年的《天下無賊》、《戀愛中的寶貝》、《天黑請閉眼》、《孔雀》、《張思德》和《鄭培民》等影片。每年在這個區間的影片通常不到10部。 並且這個陣營的影片有三種情況：一是個別主旋律重點影片，比如2004年的《張思德》和《鄭培民》，2005年的《太行山上》，投資1千萬元人民幣、以2千6百萬元人民幣的國內票房位居國產片票房第八名的《任長霞》，投資6百萬元人民幣、以2千萬元人民幣的國內票房位居國產片票房第十名的《生死牛玉儒》；二是少量兼顧海外市場的商業文藝片和藝術片，比如2004年的《孔雀》和《茉莉花開》，2005年的《長恨歌》，投資6千萬元人民幣、以2千2百零5萬元人民幣的國內票房位居國產片票房第九名的《千里走單騎》等；三是一些主打情人節檔期、暑期檔、賀歲檔等特殊市場的商業類型電影，如2004年的《戀愛中的寶貝》和《天黑請閉眼》，2005年的《三岔口》，投資8千萬元港幣、以6千4百萬元人民幣的國內票房位居國產片票房第四名、主打暑期檔的《頭文字D》，投資4千萬元港幣、以4千1百萬元人民幣的國內票房位居國產片票房第五名、主打情人節檔期的《韓城攻略》，投資8千萬元港幣、以2千8百萬元人民幣的國內票房位居國產片票房第七名的《如果?愛》等。在2005年國產片票房前十名中，中等製作影片有6部，創造了2億零1百零5萬元人民幣的國內票房，占據了國產片票房前十名票房總額34.1%的份額。而且在這6部影片中，有2部是中港資金合拍片、有2部是港產合作片。
（3）中小製作影片
這是指製作成本在4百萬元到1千萬元人民幣之間，其國內票房目標在1百萬至1千萬人民幣之間的影片，如2004年的《一封陌生女人的來信》，2005年的《青紅》、《求求你表揚我》、《喜馬拉雅星》、《一石二鳥》、《童夢奇緣》、《再說一次我愛你》、《怪物》、《阿嫂》、《早熟》和《千杯不醉》等影片。這類影片通常每年生產數量在20部左右。在這20部左右的中小製作影片中，純國產片與內地香港合拍片（包括中港資金合拍片和港產合作片）大約各佔一半。其中超過5百萬元人民幣國內票房的不到10部，並且在5百萬到1千萬元人民幣之間仍然是以中港資金合拍片和港產合作片為主，純國產片的國內票房主要集中在5百萬元人民幣以下。
（4）小製作影片
這一層次的影片的製作成本則在100~300萬左右，並且數量最多。根據現有的數據統計，可以推測出2005年這樣的影片大概有200部左右，約佔全年總產量的77%。這些影片部分進入了院線放映，但票房產出相當微薄；還有的影片則是小規模、分區域上映。而在這個層次的影片中，相當一部分影片的主要市場是電視播映權和音像產品版權。少數藝術水準較高的文藝片在獲得海外電影節獎項後通過出售海外部分地區版權，能夠獲得一定補償，甚至略有盈餘。而還有部分影片則在獲得公映許可證之後直接放入片庫，根本沒有進入流通渠道。
二、電影相關產品
（一）界定
我們可以按照行業內的習慣，對因電影而產生的相關產品進行明確的界定。電影相關產品可以分為兩大類別：電影直接產品和電影衍生產品：
1. 電影直接產品
電影直接產品，是指依賴於電影拷貝本身，通過復制的手段，使得電影的內容產品以不同的載體形式存在的一種形態，包括錄像帶、VCD、DVD、電視播映和圖書等。
2. 電影衍生產品
電影衍生產品是指在得到版權所有人授權之後以與影片相關的人物形象、場景、道具等為核心產品概念開發出來的一系列產品。市場中電影和它的相關產品開發與運營的過程基本如下：
電影和其相關產品運作流程圖
（二）電影相關產品的具體形態
1.電視台播映。
影片在電視台的播映是其相關產業收入的重要組成部分。美國電影收入的30%來自電視的播映和點播。盡管我國電影的電視播映收入在電影總收入中所佔比例遠遠不能達到這一數字，但2004年我國電影產品的電視播映市場已有所發展，CCTV-6、上海東方電影頻道、吉林長影電影頻道和西部電影頻道這四家電影頻道的總收入達到10億元，比2003年的收入增加了43%。2005年在這一基礎上又有所發展，達到11.5億元人民幣。
2.音像製品。
音像製品是電影相關產業的重要組成部分，在某種程度上決定和影響著整個產業的發展。例如在北美，碟帶收入甚至是電影票房收入的兩倍還要多。據統計，2005年中國共有300多家音像出版單位和300音像產品復制企業，音像製作、發行公司2000多家，超過10萬個零售、發行網點。9廣東省已成為中國音像業製作、出版、復制、包裝、發行的重要基地，音像製品發行量佔全國的80%，光碟生產量佔一半以上。2005年中國音像製品銷售額超過100億元。目前。我國的音像企業大多集中在廣東，全國音像市場上80%的正版音像製品來自廣東，年銷售額在60億元以上。據不完全統計，廣東現有各類音像出版單位20多家，音像製作單位約70家，41家光碟復制企業，擁有光碟生產線300餘條，光碟生產量佔全國50%以上。音像製品批發單位180多家，零售出租單位6700餘家，80%是民營企業。
3.網路播映和在線服務
據我國互聯網信息中心調研表明：截至2007年6月，我國網民總人數達到1.62億，僅次於美國2.11億的網民規模，位居世界第二。與2006年末相比，新增網民2500萬。雖然增長迅速，但普及率仍然偏低，只有12.3%，低於全球17.6%的平均水平，與互聯網較發達國家美日韓等相比差距更大。其中，寬頻網民數達到1.22億；以手機為終端的無線接入網民數達到4430萬。我國網民中性別差異逐漸縮小，女性以45.1%的比重上升到歷史新高點。網民年齡結構發展不均衡，表現出極強的年輕化特徵，25歲以下網民比例已經超出半數（51.2%），30歲及以下的網民比例甚至超過了7成（70.6%）。我國網民中，大專及以上學歷超過四成（43.9%），仍然表現出較強的高學歷特徵，但是與歷年相比，已經表現出明顯的平民化趨勢。網民中學生比重很大，達1/3強（36.7%），絕對數量接近6000萬。這一點與我國互聯網用戶的年輕化特點形成相互印證。
電影的網路播映和在線服務能夠為電影和網站帶來巨大的獲利空間。當前，網路下載已經成為一種時尚，其流行本應該對電影的發展起到積極的促進作用。但是，由於目前網路下載大多都沒有經過版權所有者的授權，而且許多影片在剛剛公映就出現在了網路上，在一定程度上沖擊了電影票房和音像製品市場。2005年4月30日，我國頒布了《互聯網著作權行政辦法》以及相關的集體管理機構條例。年內我國將出台《信息網路傳播權保護條例》，從而為網路環境下的著作權保護提高更具有操作性的法律依據。這是我國首次立法規范互聯網事業健康發展，對於完善著作權保護制度、保護網路知識產權、遏制網上侵權意義重大。2006年我國還將加入《國際互聯網條約》，與國際接軌。
4.印刷品
電影圖書。電影與圖書的互動，意思是電影的熱映與同名圖書相互作用，贏得較高的票房和銷售量。這種良好互動的產生依賴於故事本身的可看性和可讀性，否則就選自其中一個就可以了。與電影互動的圖書，尤其是外延內容圖書的出版與熱銷，是文化產品多元化開發和產業化發展的表現，是電影產業鏈條趨於完善的表現。
電影海報。電影海報最初只是一種營銷手段，是電影發行、放映的宣傳品。隨著電影海報設計的不斷升級，它以其獨特的魅力和視覺震撼力逐漸成為一種藝術品、裝飾品，甚至是投資對象。電影海報一方面擴大了電影的影響，另一方面，也增加了電影的收入。
國外影片非常重視這一部分相關產品的開發，而且印刷品的開發已經為影片乃至整個電影產業帶來了巨大的利潤和影響。在這方面，國外有許多成功的例子。1996年，《哈利波特與魔法石》剛剛出版時，世界上知道《哈利波特》的人並不多。1997年，其美國版權已賣到10萬美元，創兒童文學天價。隨著《哈利波特》系列電影的放映，其圖書銷量倍增。《哈利波特》系列圖書已經被翻譯成60多種文字，銷往200多個國家與地區，累計銷售量已經超過2.7億冊。按作者羅林(Joanne Kathleen Rowling)計劃，《哈利波特》系列一共七本。有分析師預計，待到七部電影全部完成，《哈利波特》票房總收入可望超過100億美元。《哈利波特》電影與圖書相互影響，在全世界范圍內培養了大量的「哈利波特迷」，圖書與電影形成了良好的互動。電影海報的價值與海報設計者、電影流行程度密切相關。據說在美國的拍賣網站上，影片《盜火線》、《角鬥士》等電影的海報都在100美元以上，《金剛》法國版海報150美元，《哈利?波特3》的海報260美元。一些老的電影海報價格更高：1927年的《大都會》國際版電影海報在美國拍出了69萬美元， 1932年版《木乃伊》海報達45.35萬美元；1942年拍攝的《北非諜影》，其海報拍賣售價達7.8萬美元。
5.電影廣告
電影廣告是以電影及其衍生媒體為載體的廣告形式。電影廣告主要分為電影內的置入式廣告和電影放映中的貼片廣告。前者包括電影中的實物道具、畫面中的場景、台詞語言的特別提示等，這一類型廣告實效性強，給觀眾直接的廣告提示，而且一般都結合在電影情節中，能喚起觀眾內心的認同感。後者一般播放於影片的正式內容前，或影片結束後，有獨立的廣告內容，根據不同的經營方分為：片方貼片廣告、發行方貼片、廣告院線貼片廣告和影院貼片廣告。電影的置入式廣告和片方貼片廣告、發行方貼片廣告還可在電影衍生多媒體傳播方式中投放。例如影片的VCD、DVD製品，後期影視作品登陸電視媒介播放過程中的廣告跟隨。另外，電影的圖書、玩具等其他相關產品也可以作為廣告的載體。
電影是一種文化產品，也是一種媒體，以電影為媒體的廣告，在美國、歐洲、日本、南美等國家已成為與電視、報刊並重的大眾媒體廣告。電影廣告受眾數量大、受眾接觸廣告信息頻次多、到達率高、清晰度高，廣告信息對受眾影響時間長、影響程度深，能夠為商家獲取好的廣告效應，也大大增加了電影業的收入。
1997年，新飛電器在進口大片《山崩地裂》開中國企業電影貼片先河。近年電影廣告高速發展，但主要停留在電影公司與影院自己拉廣告的原始狀態，廣告公司介入較少。電影廣告比較典型的例子是《手機》和《天下無賊》。影片《手機》的幾家主要贊助商的贊助額為：摩托羅拉400萬元、中國移動80萬元和BMWl20萬元。一方面這幾家贊助商的產品在電影中頻頻出現；另一方面，在《手機》放映結束幾個月後，其影像製品仍在銷售，其中的產品形象仍在傳播，從出現的頻率和時間長度來衡量廣告費用，價值比相當可觀。影片《天下無賊》中的寶馬汽車，惠普筆記本電腦、佳能數碼攝像機和便攜列印機、諾基亞手機、長城潤滑油、《北京晨報》和漁夫之寶薄荷糖等等。以電影《英雄》為例，其5分鍾的貼片廣告就引起了泰康人壽、上海世茂濱江花園、中國移動等四五十家公司的競爭。最終，被中國移動、五糧液、日本豐田等大型企業以高達200萬元／30秒的價格搶得。
6.影視基地
影視基地是發展整個電影產業不可或缺的一部分。影片的絕大部分都是在影視基地內拍攝完成的，少量外景除外。國內影視基地數量非常多，下面僅就其中的幾個影視基地的經營狀況進行介紹。它們都具有自己的特點：橫店影視基地堪稱亞洲最大，上海影視樂園硬軟體一流，涿州影視基地古韻氣息濃厚，無錫影視基地服務配套齊全。以電影帶動我國的旅遊業，未嘗不是一條可行的道路。電影拍攝推動了影視基地的發展，而後者又為前者的順利進行提高了必要條件，二者相互依賴，共同發展。同時，影視基地還可以開發旅遊業務，當前旅遊收入已經成為影視基地收入的重要組成部分。影視為旅遊增添了生機活力和文化底蘊，能大大激發遊客的興趣。配合影視劇拍攝，而建造的一大批景點，豐富了景區內涵，增加了景區看點。 以「影視為表，旅遊為里，文化為魂」的橫店影視城，逐步實現了從單一經營影視基地旅遊向打造國內一流影視旅遊主題公園的轉變。橫店影視城大力進行旅遊新產品的開發，以產品升級、更新改造為切入點，充分挖掘影視文化資源，把影視元素與旅遊需求相結合，採取演藝節目和參與性活動等多種形式，大力開發新的、富有鮮明個性的旅遊產品。依靠上游產業鏈條中的電影、電視產品形成的吸引力，根據影視情節包裝推廣景點，逐漸形成一個成熟的運作系統，能夠使影視旅遊景點的啟動、發展與成熟不斷取得成功。
『肆』 中國古玩藝術品收藏前景
古玩與藝術品，能夠充分展現出中國傳統優秀文化的博大精深、獨特魅力。因而，通過古玩藝術品的流通交易，就在不知不覺中使傳統優秀文化得到了廣泛深入的傳承弘揚。
（九雲鵬國際拍賣有限公司。大連市中山區明澤街27號時代廣場 A座4206室。）物以稀為貴，古玩與藝術品會隨著行情、作者藝術家水平及聲譽名望的提升而不斷升值，收藏價值也會水漲船高。
在國家宏觀經濟政策導向影響下，現在投資產業走向是：股市、樓市等潛力不大、風光難再。相形之下，古玩藝術品既是發展趨勢較好的投資，又能展示著傳統優秀文化，既能升值又能把玩、欣賞。因此，文化藝術品的投資則成為一個朝陽產業，方興未艾，更是成為投資產業窪地，吸引了越來越多的有識之士投身藝術品收藏和投資古玩藝術品，前景看好。
『伍』 中國文化產業的現狀
（一）我國文化產業低水平供求關系與非對稱結構性矛盾
我國的文化市場已有"長足的發展"。改革開放以來，特別是20世紀90年代以來，一方面，經濟社會生活各方面條件迅速改善，人民群眾的文化娛樂需求正在被迅速釋放；另一方面，各種新型文化產業門類不斷產生，文化產業結構性變化頻繁。但是現有統計數字顯示，我國文化產業還處在一種低水平供求平衡和非對稱結構性矛盾的狀況之中。
從絕對值來看，我國居民的文化消費需要與文化產業部門的供給之間並沒有很大的出入。
從需求方面說，2000年，我國的人均GDP已經達到了849美元，反映城鄉居民生活水準的恩格爾系數也降至50%以下。城鎮居民人均可支配收入達到6280元，人均消費性支出是4998元，其中被列入統計的，與文化相關的旅遊、娛樂和耐用消費品、教育、文化服務、通訊等項消費總計949元，佔到可支配收入約19%。按照我國目前大約有4億城鎮人口計算，我國目前城鎮居民文化消費需求大約有3796億元。農村居民人均收入達到2253元，人均消費支出中通訊和文教娛樂類支出280元，總計達到2520億元。這樣算下來，我國與文化相關的消費需求應該在6000至6500億之間（6314億元）。
從供給方面看，根據有關統計數據匯總，我們的文化產業各行業近年來（1998或1999年）進入統計的產值大約是6000多億（1998年6240億），其中教育、文化藝術及廣播電影電視業1812.9億元（1998年），國內旅遊收入2831.92億，圖書報刊355億元，郵電通訊是1235.1億元（1998年），音像製品12.7億。（廣告業等尚未計入。
以上兩個大致相符的數字不過是分別從供需兩個方面描繪了我國文化市場的規模，卻還無法得出我國的文化產業發展狀況可以令人滿意的結論。略做分析就可以看出，文化市場的現狀只是一種低水平的供需平衡，更何況，由於還存在著各種體制性問題，所以它還只是一個存在結構性矛盾的、非對稱性的平衡。
根據國際上的研究，在人均GDP跨越1000美元時，消費支出中吃穿用類比重大大下降，住房類基本不變，而文化精神消費類支出開始大大上升；第三產業應該佔到GDP總量的40%左右，其中文化類產品的產值所佔比例也大大增加。我國目前人均GDP接近1000美元，但是第三產業的比例（33.2%）低於這個標准達6個百分點，其總量大約是5000億人民幣。盡管我們可以去除由於消費習慣和體制因素而出現的誤差，並去除可能用於非文化類消費的支出（如醫療等），餘量也應該有3000至4000億人民幣。
對於這3000至4000億人民幣的市場空缺應該做如何理解？
一種解釋是，我國居民文化消費能力被大大壓抑了，因此制約了文化產業的成長。有許多事實可以證明這一點。比如說，根據我國文化產業部門各種散見的數字，我國的電影業、電視業存在大量的經營不善和虧損，許多作品出版後無人問津，庫存積壓嚴重；而一些作品卻不明原因地驟然獲利。有統計表明，電影的生產近年來在走下坡路。1992年我國共生產了170部故事片，為近10年來之最，此後1995年是146部，1996年是110部，1997年是88部，1998年只剩下82部。我們本應不斷增加的觀眾都上哪裡去了呢？近年來，火爆一時的傳統文化娛樂業如歌廳舞廳等經濟效益迅速下滑，成為虧損行業。這些現象說明，我國文化產業部門所提供的產品，有相當一部分不能滿足人民群眾日益增長和不斷變化著的文化消費需要。
還可以做另一種解釋，即我國居民事實上已經實現的文化消費有相當一個部分沒有被列入統計。目前音像界有一個被公認的市場容量計算方法，即根據居民的消費類視聽技術設備的擁有量估算音像製品的市場容量。根據這種方法，我國居民目前大概擁有：電視3.5億台、CD機1000多萬台、VCD機3000多萬台、LD影碟機500多萬台、多媒體電腦1500多萬台，等等。如果按照每個硬體每年均需要10件（套）新的音像製品統計，據信每年音像產品的總銷售額應有超過1000億元的規模，但根據有關部門1996年的統計，我國的音像製品只有不足20億元的正版收入，占總量的2-3%；根據1999年的統計，正版收入約有50億元 ，即使由於政府加大"掃黃打非"的力度，正版率有所提高，據信實際市場規模也應該在1500億至2000億左右。這方面的事實說明，有相當大部分居民的文化消費需求正在流失。我們的文化市場供需之間存在巨大的結構性缺口應該是一個不爭的事實。
文化市場巨大的供求差別已經成為國家文化和經濟安全問題的隱憂。目前我國居民個人金融資產已經達到9萬億元左右，銀行存款約7萬億元，隨著我國在住房、養老、醫療和教育等方面各項改革措施的逐步推出，人們對文化、教育和娛樂的消費需求將得到進一步釋放。這是一個巨大的市場空間，甚至已經形成了一個目前我國文化產業無法填補的真空。加入WTO後，國外文化產業集團將可能以技術與內容的多重優勢大舉進入，迅速佔領我國的文化市場，文化市場"有限開放"的政策在市場規律的作用下可能會在不長的時間里遭遇嚴峻挑戰。
近年來，人們頻繁地看到這樣的數字：英國文化產業的年產值將近600億英鎊，從業人員約佔全國總就業人數的5%；日本娛樂業的年產值早在1993年就超過汽車工業的年產值；美國的文化產業更加發達，其視聽產品出口額已經成為第一大出口產品，並在國際市場上占據了40%以上的份額。根據媒體的報道，我國政府已經開始考慮允許一些國際知名傳媒集團進入我國媒體市場。這是一個重大的信號，說明文化產業國際化的進程可能出人意料地加速，我國文化市場已經暴露在國際文化資本的強大壓力之下，我國改革開放20多年積累的經濟和文化之果已經成為國際文化資本垂涎的目標。
（二）我國文化產業經營單位眾多但產業組織集約化程度不高
面對巨量的市場需求，以及國際傳媒文化集團大兵壓境，我國的文化產業在總體上缺乏競爭力，難以滿足人們群眾不斷增長的文化需要，這一點足令我們憂慮。我國的傳統文化產業誕生於計劃體制之下，長期以來既被行政體制分割又被各種政策保護。在這種情況下形成的總體格局，表現出經營單位眾多，產業集約化程度不高，資源極度分散和不講經濟效益的突出特點。在文化市場迅速成型的今天，這些特點全部轉化為弱點。
從人員規模看，僅以文化部所屬文化產業機構為例。截至1999年，我國文化部下屬的企事業機構共33.07萬個，這里包括了藝術演出團體、影劇院、圖書館、群藝館和文物保護單位，從業人員共166.15萬人；當年國內演出場次是42.3萬場；國內觀眾達4.69億人次。文化娛樂業有機構17.47萬個，90.3萬人；文化市場其他經營機構9.7萬個，23萬人 。這些單位的特點是大多機構較小，如文化部下屬每單位平均才有5人左右。
從經營規模看，音像業是一個典型的例子。我國音像製品的生產、復制單位近600家，每年生產正版音像製品（盒帶、VCD、CD和DVD）兩萬種約2億件（盤），平均每家企業年生產34萬件，月生產不足3萬；而銷售單位約有7萬個，每年全部正版音像製品銷售2億件，平均每個銷售點一年不過賣3000來件，日平均竟不足10件。圖書批發零售業是另一個例子。1999年文化部所屬圖書批發零售機構有13056個，2.3萬人，營業收入只有5.45億元，人均2萬3千元左右，每天營業額為60來元。
資源分散和集約化程度低的問題在新聞出版和廣播影視業中表現得極充分。我國新聞出版體制與傳統工業經濟管理體制有共同特點：新聞出版單位必須是以一定級別的行政機構為"上級單位"，並且建立在其財政撥款的基礎上。這些新聞出版單位一旦形成就被固化，既不能淘汰也不能重組；新的需求一般產生於新的行政機構，通過新的撥款來建立，同樣先天不足。長此以往，新聞出版機構就隨著行政機構的膨脹而膨脹起來。這些新聞出版機構大都規模狹小、重復建設、效益低下，既不能滿足人民群眾的精神文化需要，又造成了資源的閑置和浪費。近20年來，特別是近10年來，各有關方面一直在嘗試對文化管理體制進行多方面的改革實驗，但是基本狀況並沒有根本性改變。
據1999年的統計，我國報紙有2038種、期刊8178種、出版社500餘家，電台電視台3000餘座。這是一筆經數十年積累形成的巨大而寶貴的文化資源。在全方位對外開放格局基本形成的今天，如果我們自己不迅速對其加以整合、優化，轉變其經營模式，增強其競爭實力，必然成為國際性傳媒巨頭的獵取對象。
（三）我國文化產業的傳統的資源配置機制與市場化要求之間正在形成尖銳矛盾。
近年來，我國文化產業的體制改革開始進入"快車道"。 1998年，我國政府職能部門不再直接辦刊辦報，退出出版經營領域，切斷了新聞出版單位與各個政府機構的傳統依附關系；2000餘家報紙和8000餘家刊物被"逼"上產業化運行的軌道。1999年，開始了傳媒集團和多傳媒文化產業集團的組建；2000年，"傳媒概念"走紅股市，開始嘗試傳媒集團與資本市場的結合。文化產業的體制改革後浪推前浪，從分行業的、局部的改革，逐步進入整體性改革的階段。
但是，資源配置機制混亂，條塊分割和行業壁壘與市場化要求之間的矛盾仍然困擾著我國文化產業的發展。
文化產業的基礎是市場，現代市場經濟要求公開、公正和公平的競爭，反對各種形式的地方保護和壟斷；我國傳統的文化事業單位是按"條塊"（地方和行業一縱一橫）分割的方式設立的，目前盡管已經在不同程度上開始與行政主管部門脫鉤，實行"專業歸口管理"，但是，離真正的市場競爭還有相當的距離。甚至還有一些企業利用與行政機構的傳統聯系，利用企業特殊的社會公益性質和意識形態功能，壟斷資源，操縱市場，謀取暴利；而另一些文化企業在做大以後，要做跨行業跨地區的資產重組甚至兼並，卻往往遇到阻力。在加入WTO的形勢下，在國際性"傳媒匯流"趨勢的影響下，一些廣電、報刊、出版企業在地方政府的協調下成立了集團公司，實現了"強強聯合"和"資產重組"甚至在當地從事了一些跨行業、跨媒體經營。這當然是一種進步。但我們也注意到，"媒體匯流"在西方是一種市場趨勢，在中國則主要依靠政府行政手段，如何將結構調整與體制轉型結合起來，仍然是個問題。
這樣，文化產業的發展就與深層次改革問題相遇了：文化產業是一個特殊的產業，既具有一般的行業屬性，又具有社會公益性質。其中的核心產業門類如傳媒產業，既具有大眾傳媒的特點，又是黨和國家的宣傳渠道。如何基於這些特點做出制度性的安排，既按照市場經濟的一般規律健康發展，又保證先進文化的主導作用，這是一個全新的問題，需要我們以創新的精神大膽開拓。
但是，保證廣大人民群眾的文化權利是一個更為根本性的問題，也是我黨和國家確保對社會主義文化事業領導權的基礎。應該看到，在加入WTO和深化改革的形勢下，在數字化信息技術的沖擊下，傳統傳媒制度的經濟基礎和技術基礎已經發生了變化，人民群眾的文化權利的實現方式也已經發生了變化：越來越從以國家行政機制為中介的非自主方式，轉向以市場為中介的自主選擇方式。這就要求我們積極探索在市場競爭條件下發揮傳統政治優勢的新辦法。因此，我們應特別注意研究調控文化市場發展的新體制、引導精神產品流通的新機制，以及活躍文化生產的新組織形式。只有這樣，才能真正促進文化的發展。
當然，我們也看到，在出現了全球性的"傳媒匯流"和"放鬆管制"之後，由於文化內容產業發展的不平衡，甚至是西方發達國家也在重新考慮如何以新的產業政策、新的制度性安排對待文化內容產業的問題。保護民族文化遺產，弘揚民族文化傳統，確保民族文化安全，已經成為世界各國面對全球化的共同戰略主題，將會出現許多值得我們借鑒的經驗。我們的政策制訂人員需要做的是向前看，而不是向後看。
（四）我國文化產業發展的先進性要求與文化原創能力不足之間形成戰略矛盾，資源潛力不能轉化為產業實力
發展我國的文化產業還是有一些得天獨厚的條件。首先是中國文化有著巨大的影響力，世界上使用華語的人口為世界之最，中國悠久的歷史文化除在中國境內，還在東南亞、北美及歐洲的華人區具有廣泛的影響。這應該說是中國的文化企業進行市場開拓的最有利條件，因為語言和文化的差異一直被認為是經濟全球化和國際交往中的最大消極因素。在經濟學的壟斷競爭理論中，保持產品差異被認為是維持產品在市場上的壟斷力量的關鍵。文化產品的差異首先是來自價值觀及表達手段的獨特性的；文化差異也是我們在國際競爭中和在趕超發達國家時可以依賴的比較優勢。
從生產要素的角度看，中國的文化資源異常豐富，舉世公認。幾千年乃至更長時間的文明發展，幅員遼闊的國土上還留存著許許多多的歷史文化遺址、遺跡，還有各種類型的自然地理、人文地理景觀；圖書館、博物館里保藏著數以百萬計的藝術珍品、典籍和文物；中國人的言談舉止、風情習俗、節日慶典中保留著大量有形無形的文化符號；中國的人文社會科學學者對傳統文化進行了不間斷的研究和播傳。凡此種種，都為中國文化產品乃至其他可以負載文化符號的耐用消費品的設計、生產、創新提供了不竭的靈感源泉。
但是僅僅滿足於此顯然落後於時代。當今世界，文化已經具有原生形態、經濟形態和技術形態，新興文化產業得益於資本市場和信息技術兩駕馬車拉動，才有了前所未見的高速度，才將大批文化資源轉化為產業和財富。我國正是在上述兩個方面都顯得被動和遲鈍。
比如，文化旅遊是將民族文化資源潛力化為產業實力的重要方式，旅遊業在我國文化產業各門類中還是產業化程度最高的部門，但是，在該領域將文化遺產轉化為產業的成功案例至今還極為鮮見。從多年前全國各地災難性的"人造景觀熱"，到近年來有關部門關於文化遺產所有權和管理權能否分離，市場機制如何引入問題上的多次爭論，許多問題還沒有進行徹底討論，並轉化為合理的政策法規。事實已經證明，憑空建造的主題公園永遠不會有信譽，而文物的粗放利用則無異於破壞，正確的道路顯然應該在這二者之間。但是，在如何將文化遺產的保護與開發有機結合，做到既保護了文化遺產，又推動了文化旅遊，我們還未能有一個較為明確的方針，因此而貽誤了諸多發展的機遇。
文化遺產數字化是將民族文化資源轉化為新興產業基礎的一個關鍵環節。目前，"文化內容革命"正在世界范圍內展開。世界各國為迎接信息時代的到來，正大規模地將文化遺產轉換成數字化形態。1992年，聯合國教科文組織開始推動"世界的記憶"項目，該項目的目的是在世界范圍內推動文化遺產數字化，以便永久性地保存，以及最大限度地使公眾公平地享有。1999年，在芬蘭倡議下，歐盟國家開始啟動一項多國框架性合作項目，名為"內容創作啟動計劃"，文化遺產數字化被確定為基礎性內容。我國的文化資源數字化進程因國家數字圖書館工程的啟動（1996年）可以說動手並不晚，但直至目前，還沒有形成國家發展戰略，還沒有將其上升為國家文化產業建設的基礎性工程，這不能不說是我國文化產業發展的一個深層危機。
向數字媒體轉移是將傳統文化資源開發為經濟資源的必要步驟，實質上是為空前規模的產業整合準備條件，具有巨大的經濟意義。國際性信息技術集團和文化傳媒集團早已開始著手整合世界各國的數字文化資源，為開發新的世界市場做好准備；中國文化資源關繫到對中國文化產品市場的佔有，這塊市場也為他們覷覦已久。1999年，美國大片《木蘭》已經向我們敲響了警鍾：中國的文化資源已經經國際傳媒資本之手轉化為文化產品，成為中國文化產業界的強大競爭對手；2000年五一節，我國經歷了第一個"假日經濟"高峰，敦煌洞窟壁畫在大量遊人參觀的壓力下"不堪重負"，美國的基金會開始與我商談"數字化虛擬洞窟"計劃；同年，日本信息技術企業加速了與我國故宮博物院關於建立數字化多媒體網上故宮博物院的談判進程。這兩件事說明，發達國家已經藉助經濟與技術雙重優勢，開始謀求對我國文化資源的新一輪開發，這一動向值得我們關注。
（五）WTO規制與現行中國文化產業政策支持系統之間的矛盾
WTO是一種法律體系和政策系統。WTO所形成的諸多協定、協議廣泛涉及到文化產業的各個領域，有關文化產業的規章條例主要包括在WTO服務貿易和知識產權保護的基本規則，即《服務貿易總協定》、《與貿易有關的知識產權協議》之中。因此其基本原則也就自然地成為各成員政府制定和執行國內文化貿易政策的文本基礎，這就必然地要給這個國家的文化管理制度和文化產業政策支持系統帶來制度、法律和政策性影響。
我國自80年代以來開始進行文化體制改革，90年代開始確立社會主義市場經濟體制的改革目標，至今已經初步建立起了由一系列行政法規和規章構築起來的文化產業政策系統，以及由這個系統建立起來的文化管理機制，包括：《文化娛樂場所管理條例》、《演出市場管理條例》、《電影管理條例》、《出版管理條例》、《廣播電視管理條例》、《音像製品管理條例》等，基本上涵蓋了現行文化產業領域。
然而問題是，現有的文化產業政策文本系統，基本上都是在兩種體制轉型過程中制定和形成的，並不是為加入WTO、或根據WTO原則而制定的游戲規則，因此，很大程度上帶有計劃體制的痕跡，這就出現了現存政策的目的性與WTO對中國文化產業政策的要求之間的矛盾。同時，由於我國不同領域里的現行文化管理與文化產業政策主要是由政府的不同行政主管部門制定並以政府的名義發布的，因此，行業和部門的利益保護色彩比較濃重。這樣一來，在整個政策的價值規定、功能及政府對社會文化資源的權威性分配中，應有的公共性、公正性和公平性就比較差。而所有這些都是與WTO貿易自由化原則、透明度原則、市場准入原則等存在著明顯的不一致和內在的規則沖突。
我國政府正在逐步加大文化管理體制改革的力度，《中華人民共和國著作權法》的修訂頒布已經在國內法與國際法的規制對接方面做了不少工作。然而，由於這些措施並未從根本上解決我國文化產業發展在體制和制度上一些帶根本性的問題，如行政壟斷、市場准入、投資主體多元化、文化企業產權關系改革等，因此，舊有的矛盾不僅沒有消除，還進一步激起了新的沖突。同時，由於原有的文化政策系統並未因機構的改革和文化行政主管部門的合並而失去政策效能，還出現了新機構執行舊政策，"新瓶裝陳酒"的現象。在有的地方和領域，文化行政權力在資源重組和優化配置的名義下，出現了前所未有的高度集中，這種權力的高度集中，使得從計劃經濟向市場經濟轉型過程中制定的文化產業政策不僅沒有失去原有的制度基礎，反而獲得了新的支持。
我國文化產業管理部門已經提出"大文化管理"的思路，但是由於缺乏政策系統的創新支持，預期的改革效果並未出現，於是政府也就難以實現從"辦文化"向"管文化"的戰略轉變。對中國來說，順利進入WTO的關鍵是實現制度創新和政策系統創新的有機聯動，倘若在制度和政策的層面上不能實現整體性創新，我國文化產業在21世紀的發展前景也就可能並不是那麼樂觀的。
文化產業是一個特殊的產業，而且目前還處在發展和轉型過程中，因此，存在的根本性問題還是體制性的。任何國家的產業政策的基點都是兩個，即以市場為基礎，以政策為導向，更何況我國的文化產業是生存和成長於一個更為特殊的環境中的。在一定意義上，我們今天對文化市場和文化產業的認識，以及依此制定的文化產業政策的合理性，將影響著今後相當長一個時期我國文化產業的發展，並還會進一步影響我國整個經濟產業結構的調整和升級。發展文化產業已經成為共識，但是一個真正合理的產業政策的制定過程才開始，目前我
『陸』 中國古玩收藏市場未來發展如何請說詳細點。
在疫情突發的2021年，中國的各大古玩市場都在經歷前所未有的動盪，於是就有很多古玩收藏家們在思考到底是應該盡快把手中的古玩賣掉還是趁疫情原因多買些精品古玩，這確實是一個值得思考的問題。畢竟古玩收藏無論在哪裡，對於任何人來說，都是很大的一筆金額，如果從投資角度出發來看，古玩收藏在中國是一個大宗投資產品，如今的古玩收藏市場如此動盪，人們開始糾結，對於有購買古玩需求的人來說，如今我國古玩收藏市場還是屬於較高的水平。
我國目前有7800萬人的收藏大軍，如果每人平均收藏10件古玩，那麼這是一個十分龐大的數字，如果將來這些古玩全都進入市場，那麼古玩市場的價格可能會跌落，如果此時買古玩，就很有可能會變成在古玩價格高位買入古玩的「接盤俠」；而對於手中有古玩並且想要賣出的人，古玩市場價格如此動盪，未來走向不明確，如果不能及時出手，那麼可能會砸在手裡，畢竟只有40、50、60年代人喜歡古玩，現在的年輕人更喜歡房子、黃金、基金等。兩種狀態的人們，都在焦急地觀望，在兩種選擇之間不斷糾結。
古玩市場趨勢樂觀與悲觀之間，必須按需選擇
那麼到底是賣掉古玩還是現在囤積古玩呢？其實不單單是廣大民間收藏家關注這個問題，那些手中擁有者巨額財富的企業家們對於這個問題也非常關注。對於中國的古玩市場，阿里巴巴董事長馬雲、萬達集團董事長王健林表示：要投資當代書畫，不想投資古玩。說到底，古玩的本質還是商品，它是受供需關系的影響的。就好比七八十年代結婚的幾大件一樣，在當時的情況下，縫紉機、收音機都是家庭情況富裕的人才會有的奢侈物品，但是現在這些東西太過落後，現代化的科技讓人們已經不需要這些了，即使是當廢舊物品也沒人需要，唯一的作用就只是收藏價值，再者還需要考慮法律問題、古玩升值幅度問題。而另一方面，程壽康、李鑒宸建議古玩企業家現在是囤積高、精、稀古玩最好的時機，老收藏家收藏了一輩子，現在傳不下去，恰好這一時間點可以瘋狂收割韭菜，低價收購，並且專注收藏高質量古玩，必然獲得大量利潤。
結語
綜上所述，無論是繼續買古玩還是賣古玩最重要的就是要看準時機，但以目前的趨勢來看，古玩行業已經不是當年那麼炙手可熱的產業了，當年的《鑒寶》、《尋寶》欄目使得全民進入收藏熱，這些年熱度已經過去，大部分人還是選擇投資房產，古玩備受冷落。另一方面則是國家政策的不明朗，使得廣大古玩收藏家不敢盲目再繼續收藏。
『柒』 為什麼古玩收藏行業這么多造假的卻沒人管呢
古玩和電器不一樣 靠的是眼力 買錯了就算掉錢學經驗 不是沒人管 是你買古玩你不懂要是真的你發了你會給賣少的人什麼好處呀 買古玩就像在賭錢 就像買彩票 還有就是價格不到出的就是假價怎麼可能買到真的 不會傷身 不管買什麼都要注意 要眼亮看清了要多少有點經驗.還有千萬不要不懂裝懂現在很多人都這樣 吃虧就完了
『捌』 古董二代崛起 古董行業如何培養接班人
」某天，一位經營古董店20多年的好友H先生突然來電，一時令我頗為納悶，「我的兒子現在正在玉市擺攤，有很多高檔文房雜項、瓷器文物，你有空可以去看看。」我明白了，H正計劃培養小小H接班，於是先讓他到市集中擺攤磨練。雖說是磨練，但又擔心兒子一下受到挫折，沒了信心，於是從不拜託人的H先生，終於開口托朋友暗中前去捧場。 「好，我馬上去！」一路上，我深深感動著，這委實是用心良苦。「等一下一定要好好捧場！」到了人潮擁擠的市集，在一片黃澄澄的投射燈光中，終於見到了正東張西望、翹首期待客人光臨的小小H。我裝作恰好路過，滿臉驚喜地打了招呼，寒暄幾句後便開始在攤位上翻翻揀揀。我勉力選了幾件小東西，將他的文物贊美了一番，並說了一些鼓勵的話，任務圓滿達成。事後，H跟我謝了又謝，我們一邊喝著茶，一邊說著他對孩子的期望。H一直是一個正直誠懇的古董商，他希望孩子跟他一樣，做正事、走正路。由於不願意孩子走捷徑，因此他也不幫忙介紹人脈關系，而是要孩子在每一筆小小的交易里，累積經驗，厚植實力，穩穩健健地成長。 誰來接班，古董二代潮湧現 這種培養接班人的態勢，似乎令人感到十分熟悉。這些年，各種企業由第二代接班的消息不斷傳出，優秀的第二代們開始活躍於社會的各行各業，甚至在演藝圈中都能佔有一席之地。十餘年間企業第二代們洶涌而出的現象，可能正是因為台灣在1980、1990年代經濟起飛，傳產、電子產業都進入急速擴張的大成長時代。而當時方值盛年、全力沖刺的企業家，不久後一個接著一個「吾家兒女初長成」。也因此，為子女安排未來，在近年成為企業家們心中的首要課題。 興於百業之末的古董行業，發展較製造、電子等企業緩一個階段。台灣雖在早期也有不少古董店，然而此行業真正擴大規模、邁向國際，則大約要晚到1990年代。當時中國大陸文物走私外流數量達到高峰，大量質高價低的貨源不虞匱乏，加上台灣社會傳統文化底蘊深厚，又正享受著經濟發展的甜蜜果實，天時地利人和之下，古董行業趁勢崛起。許多古董商從當年擺攤的小販，一躍成為世界聞名的古董商行，而在歷經近20年的風華歲月後，兒女們不知不覺地長大，他們同樣也面臨到培養接班人的問題。 然而古董商的接班可沒有一般企業那麼順利，尤其稍早些年，古董的價格水位仍低的時候，許多孩子更是顯得興趣缺缺。對於這些古董商二代來說，接下爸爸那些陳腐老舊的古董，或許就像繼承家裡的佛壇、祖先牌位一樣，令人非常困擾。 這也是許多古董商心中的煩惱，他們每每既像負氣、又像自憐地說：「趕快隨便賣掉好了，不然哪天我死了，兒女當垃圾丟掉。」那種深沉的無奈感，令人不知從何安慰。而且，這種輕視古董行業的心理，有時不只存在於不喜歡古董的年輕人心中，許多熱愛古董的人、甚至有些古董商本身也看不起這個行業，理由千千百百。例如十多年前，有個從事信息行業的古董同好就曾分析指出，「一個有為的青年千萬不能以古董商為志業」，因為古董業是一個格局很小的行業，不管一個古董商做得有多好，一切終究必須透過他自己的雙眼來判斷，而且整個做生意的過程又屬機密，必須低調地規劃進行，更令這個行業難以擴張，不容易賺到真正的大錢。然而其它行業，如隨街可見的炸雞排店，只要口味好、有特色，就可以創造品牌吸引加盟店，或透過其它通路行銷，規模可以無限延展。 前述這些話也頗有道理，尤其在十多年前，那是一個加速生產、世界行銷的年代，當時台灣信息產業正在起飛，規模與古董行業對比特別鮮明。然而此一時彼一時，今日電子製造業已不易擴張，毛利率更日益萎縮，相較之下文物藝術圈卻蒸蒸日上，一件古董動輒人民幣上千萬元、破億元，一個私人收藏專場的成交額更是每每超過十億元。這種營業額，就算與一般中小型企業相比也已毫不遜色。 在金錢烘托下，平凡的事物也會變得愈來愈美，更何況是本來就很美的藝術品，那更是加倍吸引人。比如不久前藝廊中還頻繁可見的黃君璧畫作，價低時還常被嫌「數量太多，瀑布都一個模子，張大千、溥心畲要好些」。然而當這些畫作突然大漲十餘倍後，人人都大贊「看那筆墨多麽蒼朴渾厚，看他吸收古人的能量有多大」雲雲，周圍人的興趣愈來愈濃……總之，古董行業注入熱錢活水後，整體規模不斷提昇，產業前景能見度轉佳，古董商們開始更願意把這個好行業推薦給子女，而古董二代也在其中看到光明的未來，開始摩拳擦掌、前仆後繼地投入。 難以傳承的行業但是不同的企業，接班的難易度相差頗巨，廣達董事長林百里談及二代接班時曾指出：「用錢賺錢的行業，或許較容易父傳子，但高科技是用腦賺錢的行業，很難父傳子。」古董行業可能又更難父傳子，因為古董商所必須具備的條件很多，而且大部分必須具備的經驗又很抽象，很難直接傳承。高科技業還算是組織架構完整健全、分工細密的行業，企業家二代在具備某些管理或信息的專長後，或許就可在重臣元老的輔助下茁壯。然而古董商的養成特別困難，古董行業的操作，首先要擁有豐厚的藝術史知識學養、一雙判斷真假的銳利眼光、強健的心理素質等等，這些屬於基本的條件。再往產業上游，要知道怎麽買東西、買什麼東西、去哪裡買東西、怎樣心理戰或搏感情等等，往下游要知道怎麽跟客戶交際、怎樣說話應對、行銷包裝……每一個環節都很深奧，需要很長時間的經驗累積。而且最麻煩的是，由於經常事涉機密，又或是牽扯復雜的人際關系，因此每個核心環節都不能假他人之手，必須要由古董商親力親為。在不易求助他人的情況下，只有把個人的能力、魅力與人脈等充分發揮，才能在相同條件下，創造出比別人更多的利潤。古董商這個職業，等於是把自己的能量全面發揮到極致的一種工作。 孩子，你要比我強 古董商們非常明白這些道理，因此對培養子女接班特別煩惱，恨不得直接傾己之所有，將數十年經驗全數灌入子女的體內，幫助他們一舉打通古董的「任督二脈」。不過，這種方法畢竟只存在於武俠小說，抽象的感官經驗及復雜的人際關系處理能力都難以速成，每個古董商只好各憑本事，由側面給予子女協助。 在全球化的浪潮下，信息透明，古董行業競爭愈來愈激烈，有些古董商為提供子女一個超前的立足點，自幼先送出國學習，加強培養國際視野及語言能力。取得學位後，就安排進入一流拍賣公司的培訓班訓練，之後直接轉入正職，在好環境中多看東西、培養人脈，最後順利進入此領域金字塔的尖端。 不過這種縝密長遠的計劃畢竟不多，大部分古董商都是讓孩子自由發展，到了就業年齡，再視其意願決定是否接班，而後從旁給予協助。有些古董商會安排子女在自己的店內上班，擔任助理或是幫忙顧店，讓他們親身觀察父母每一筆交易的細節，學習各種態度與應對技巧。每逢春秋季大拍小拍，古董商們經常一家人同至預展場觀展，也常可見到父親提件指導兒女鑒定方法的溫馨場景。如果父子有代溝，或是希望子女比自己更強，送去上古董鑒定班、或是到同行處實習的事，也時有所聞。 古董的學習之路充滿荊棘，常人走來跌跌撞撞，相比之下，古董商第二代有父母細心指導，成長茁壯比一般人更加倍迅速。不過，最後要能夠獨當一面，終究還是要親身經過市場的磨練。據說號稱天下第一火眼金睛的日本壺中居廣田不孤齋老先生，在某次高價購入一件宋代官窯青瓷後，由於太過緊張，輾轉難眠，第二天居然小便小出血來。壓力龐大到如此地步，想來在那個購入瓷器的夜晚，廣田老先生一定翻遍所有能收集到的圖版目錄，並在燈光下不斷變換角度，拚命觀察陶瓷器每一寸肌膚的細節，想盡辦法只求能在各種表面現象中，找到一個令自己安心、能說服別人也能說服自己的依據。廣田老先生一定是不斷經過這樣的試煉，才能培養出一雙犀利火眼，最終方得以晉身一流古董商的行列。 未來的問題與契機 充實自身的實力外，現今的古董二代還要面對變化劇烈的外在環境。比方在熱錢推升下，單件文物金額愈來愈高，資金的調度與籌措壓力就會較過往來得困難。另外，眾所周知，近年來由於拍賣行業不斷興起坐大，古董商的各種宣傳活動不像過去那樣活潑，第一市場已大為萎縮。面對這樣的改變，許多古董商也開始頻繁參與第二市場，無論送拍或組織專場，都減少了直接面對收藏家的頻率。收藏家與古董商的角色界線愈來愈模糊，古董商在某種程度上也變成了收藏家，因此他們的思惟更不能只是單純的買與賣，還必須加入收藏家的各種長程策略規劃、收藏品組織能力，以及行銷企劃、文化創意概念等等。古董商所必須具備的條件愈來愈多，難度更大。然而在這種產業環境改變、角色轉換的同時，能夠開拓的新領域也變多，揮灑空間無限，未來就看古董商第二代們如何發揮智慧，繼續開創古董行業的各種可能性了。
『玖』 古董行業如何做百度推广
一 總體思路
1以少的資金投入，圍繞網路等搜索引擎進行免費推廣，增加網站的暴光率 轉換率
2因為是新建網站，所以得增加網站的專業性與權威性。
3樹立網站的品牌和網站大文化（網站文化由站長缺定）
4網站推廣出去才能有利潤，前期要犧牲利潤。
二 實施步驟
1目的：增加網站的專業性與權威性。
與大的機構合作如
A四川省收藏家協會 四川省各大博物館 文博單位 考古所 大學的考古研究員
B古玩收藏雜志
獲三大利
A前期為其宣傳，方便日後合作
B增加網站的專業性與權威性
C使網站的搜索暴光率放大
2包裝網站以西南/四川地區第一大專業性網站進行軟文推廣。與文化廳相關單行合作，作為其文化發展的一部分，爭取獲得新聞類支持。
3網路知道，愛問，貼吧等提問方式進行網站推廣
（網站簡介 名稱和鏈接）。
4成都地區 重慶地區古玩市場古玩城的著重推廣
古玩市場地攤以發傳單為主，古玩市場古玩城的店鋪以傳單和邀請免費開店為主。（予網站的專業性進行邀請）
5增加網站專業性知識，書籍，古玩大拿，收藏名家的介紹（以網路搜索關鍵詞進行介紹）
6排名軟文大推廣，與網站專業相關即可。同時短笑話，QQ表清相關推廣。
如，中國十大紅木廠家 明清十大窯 收藏雜志的排名 國內錢幣評級機構的排名
7對四川地區風景區軟文夾雜網站推廣，來四川會泉友豈有不玩之理？
8各地古玩市場的介紹，交易會的介紹，此類搜索度高。
9建立網站官方宣傳窗口，如QQ空間，微博等。
10郵箱發送網站信息，以各大古玩網站注冊為原本，站內簡訊邀請。
三 以互贏為原則，宣傳以增加網站訪問率，轉換率為原則
回復：
哥們好：）
你做的這份策劃可謂大而全，如果都來實現，時間、精力、費用不是那麼一筆簡單賬目的，我認為前期只要有幾個特色就能形成人氣突破。
誰在關注古玩網？一定是手裡有貨或者正在、准備炒古玩的玩家，吸引他們的目光才是根本，其他客戶群根本不必理會。如何吸引玩家眼球？核心是互動！如何互動？核心是鑒寶！如何鑒寶？呵呵，故事來了。
鑒寶一般要上手，這是基本規律。但對於很多造假古玩，僅憑幾張圖片，行家眼睛一掃便知真假！因為很多仿品違背了歷史文化發展規律。比如造假之人並不了解陶瓷器型、繪畫圖案、器型底部、杯口所包含的很多內涵，經常搞穿越或張冠李戴，這類假貨容易被行家一眼看穿，根本不用上手摸！
我建議你組建一批兼職專家團隊，每個人鑒寶側重點不同，比如鑒定珠寶、陶瓷、繪畫、雜件、金銀器皿等等，這批專家開辟鑒寶專版。
需要鑒寶之人只需在對應專版上傳圖片，鑒寶師便能說個子丑寅卯的大概。至於真假難辨的寶貝，鑒寶師也可給出一個初步意見，包括市場估價！這時，互相性就極大得到提升。如果急切需要鑒寶的人，自然會線下聯系，那麼鑒寶費就孕育而生了。
所有鑒寶圖片、鑒寶意見、交流互動（業余玩家也可自由發言），都可以在專業版塊查詢（類似論壇），這類實戰性、互動性強的內容會激發很多後來玩家觀摩學習，這是網站核心運營項目。
鑒寶師需要一些大牌行業坐鎮，逐漸形成權威性。對於線下鑒寶，可做視頻錄像，完後放到網站上，互動性也很強大。
網站做起來以，人氣旺盛後，注冊收費以後才能得到專家網上初步鑒定，呵呵，前景看好。
至於其他推廣方案，哥們你已經說得很好啦，我就不補充啦：）
至於預測市場行情、介紹熱門收藏等欄目，都是網站附帶項目，不是拳頭項目，唯有提升互動性才是關鍵！
『拾』 為什麼說古玩收藏是長期事業
必須承認，中國歷經五千年文明發展，歷朝歷代無數先人所創造的文化遺物遺產，對於現在的我們來說，有太多的未知。
而古董收藏所涉及的門類品種眾多、學科體系復雜、知識信息量博大精深，人類以不過百歲之軀，面對幾千年的浩瀚文明，我們只能以敬畏虔誠之心不斷地去探索學習，而切不敢自以為是、自詡專家樣樣皆通。我們可以看看當下古玩界，到處是古玩鑒寶專家，到處都在搞古玩培訓班，拿錢發證，亂象已經深入骨髓，無法制止。前有史樹青、楊伯達詐騙，中有劉岩虛假鑒定，後又蔡國聲配合中國保翼虛假收購，古玩界的亂，在於人心混亂。
古人雲「三人之行必有我師焉」，謙虛謹慎、低調務實是為人處世之根本，更是我們真正玩收藏人的正確必備心態，我們應該學學馬未都、耿寶昌、李鑒宸安心做學問，無欲所求。
作為一個古玩收藏家，應該勤勤勉勉、孜孜不倦地學習探索，越深入學習就越感到古董收藏裡面的博大精深和自己淺薄的知識顯得那麼的渺小。
在收藏之中，對於我們不熟悉的領域，我們更要端正心態、實事求是，「知之為知之，不知為不知」，要敢於承認自己的不足，而不要不懂裝懂，統統以「東西不對」來顯示自己的眼力高明，這樣只能是給人以笑柄。
而對於你所熟悉的領域內文物屬性的判斷，也是要判斷總結的有理有據、以理服人，而不是一句簡單的「感覺應該是清代的」敷衍了事。