中国服饰行业如何才能翻盘

㈠ 中国本土运动服装品牌未来的发展前景怎么样

根据Euromonitor统计数据，2019年Nike/Adidas市占率延续提升趋势，分别达到22.9%/20.4%，Skechers提升至6.8%。国内品牌中，安踏加速抢占份额、进一步拉同Nike/Adidas距离，市占率为16.4%(安踏品牌/FILA市占率分别为11%/5.4%)，李宁/特步企稳回升，2019年市占率为6.3%/4.9%。

——更多数据可参考前瞻产业研究院《中国运动鞋行业产销需求与投资预测分析报告》。

㈡ 如何做服装生意

呢?众所周知服装生意是门槛最低最容易创业的生意，但是这不并不代表服装生意就一定能成功，呢?掌握服装市场的命脉的很重要的，做服装生意就要知道消费者喜爱怎样的服装风格。 ?服装风格定位 就是已经决定经营男装，或者女装，要做到头脑要很清楚，不要一到服装批发市场，看什么都好，什么都想做。你一定要有一个清晰的思路，做服装最好是专一如果你的店铺很大，可以做男装，或者女装。不要到了市场忘记自己来做什么的，不要让别的东西影响你的思路。 服装定位，是做品牌，还是做学生服装，还是中老年服装，还是童装，针对你所要进货的服装进行市场调查。所有批发运动服装的批发商你都要了解，拿本子记住谁家批发什么样的运动服装，什么样的价格，谁家批发的好，谁家进货的人多，谁的店的生意旺。可以要一张名片标明，你都要牢记在心，这就是你的财富。另外观察来进货的人，都进什么样的货，在哪里卖，如果你发现这个人总来进货，那就是他卖的好，你就要跟踪他到他的店里去偷偷的调查了，对你马上开店有很大的帮助。 ?服装进货 一切准备好了，现在就进货，如果你是第一次上货你也要装做熟客的样子，可以和经销商谈价格，因为你可以说出别人家服装的价格，所以老板看你很懂行，不是新手，新手是回答不出来老板的问题的，中国有句话叫：知己知比，百战百胜。这样在第一次进货就不会多花大头钱，还为了拉你这样的客户给你优惠。 进货的眼光很重要，要做到"他无我有，他有我精"的地步，货是一间铺子的命脉，只要货好，即便是装修、口岸都不怎么样，生意一样好，要知道酒好不怕巷子深。当然，要做到这种境界，所以口岸、装修同样也重要，只是货是最重要的。 在进货当中要注意有很多的衣托，假装也是来进货的，新手是很容易上当的，看别人抢购，自己怕晚了没有货，也去抢购。新手看不出来，是真是假，在这样的情况下，别人拿货的人还很多，你还担心会被骗。你可以采取。让别的批发商帮你进几件，因为你进的少老板是不批发给你的，就是批发给你也是很高的价格，你给帮你的人每件衣服加点钱，就可以批发到你想要进货的衣服了，比你在老板那里批发省很多的钱，回去看看，如果好卖，卖的好，就可以根据需要来进货了，这样不会上当。前提是批发商不认识你的情况下完成。 ?服装摆放 进完了货要对服装的摆放，店的整体效果做到给人感觉很好的店，可以去考察批发商或者专卖店，零售商的店铺，到那里学习衣服的摆放，这样你的店就可以以崭新的面貌迎接顾客了。 ?服装价格 随时掌握市场行情，发现批发商的价格调整，你也要马上调整你的价格。卖多少，怎么卖，自己拿主意了。 ?服装店经营 经营问题，也就是个人的销售手段，对于卖服饰，老板的口才不能不好，还有亲切感很重要，这样才容易留住客人，才容易产生回头客。另外，适当的促销手段也是必要的，尤其是开张期间，建议在开张期间不要在价格上做浮动，最好是送一些不值钱的东西，服饰店适合送廉价的小饰品，比如胸花、吊坠什么的，告诉顾客，买这件衣服可以送打版的项链(很便宜的)、胸花等等。

㈢ “迪奥马面裙”事件背后：汉服商业化提速，汉服产业该如何冲出世界

迪奥马面裙事件引起争议的背后展示了当代年轻人对于中国传统文化的关注以及文化自信的增强，同时也显示了当下汉服产业的发展需要进一步完善，汉服商业化需要进一步推进。在迪奥抄袭事件发生后，如何在继承与发展中国传统服饰的前提下冲出世界，成为当下汉服产业的重点与亟需突破的难点。

如果想要汉服在全世界范围内得到广泛传播，需要进一步完善产业链，在锐意创新的同时保留服饰精髓，在完善制作技艺的同时缩短工期，如此一来才能真正打开国内国际市场，走出国门向全世界展示。

㈣ 作为服饰生产大国，中国怎样才能成为服饰生产强国

中国想成为服饰生产强国，还是要在创意上面下功夫。中国服装质量上已经有所保证，但是如何能设计出大众喜爱的服装风格还是要多加考虑，中国的服装一定要能够展现中国的文化，这是一种非常好的发展路线。

服装行业竞争日益激烈，行业逐渐向科技化、健康化等方向发展，这也对我国服装行业发展提出了更高要求，同时也是中国从服装大国建设服装强国的关键。建设服装强国的根本性因素是依靠服装科技生产力的跨越式进步，实现劳动生产率的大幅提高。

㈤ 中国服装业：下一个十年会怎样

在下一个10年中，当这些人拥有了自主意识，他们又会反作用于所身处的时代。 在中国，70后、80后、90后三代人与国内服装时尚产业之间的关系正是如此。从70年代末改革开放起，每一代人都会和自己所处的时代产生互动。一方面，他们在出生的年代中受到当时时尚的熏陶，并逐步形成自身特有的时尚审美与消费习惯；另一方面，当他们进入青年时期，便开始将自己的意志作用于新的年代，并以此推动中国服装产业的进步。 70后：时尚来得有点猛 1978年，中国开始了改革开放。中国服饰发展的春天与中国人时尚观念的复苏也便始于此时。 上世纪80年代初期，时尚潮流信息开始从香港经广东进来，当时时髦人士没有不知道广州高第街、深圳沙头角这两个“时尚圣地”的。许多具备当时时尚元素的服装都是从这里流向全国。尽管有些服装以现在的眼光来看过于媚俗，但是对于已经10多年眼中只有“绿、蓝、黑、灰”的中国人来说，这些衣服都是美的。 生于上世纪70年代，长在80年代的70后，此时也陆续进入了追求美的年龄，因此对他们来说，80年代是幸福无比的。而且，随着国门的开放，国人压抑很久的爱美之心终于能够得以满足，因此一时间，只要是与服装相关，都能迅速成为一种时尚潮流。所以，对于70后来说，那段时期从来不缺少时尚，而且，时尚来得还有点猛。 当时的一部电影《庐山恋》，女主角艳丽的时装给当时的人们带来了强烈的视觉冲击。于是，似乎一夜之间，中国的大地仿佛成为了一个巨大的颜料盒，人们纷纷穿上了各种色彩艳丽的服装。但此时的人们由于受当时收入以及节俭消费观念的制约，还是以实惠为主。 因此，80年代初期全国曾经风靡过“的确良”。“的确良”其实是一种化纤面料 ，按现在的眼光，它其实一点也不良。因为它是化纤面料，所以穿上它会感到异常闷热。但只因为它挺刮、滑爽、尤其是能印染出鲜亮的效果，而且价格相对低廉，所以在那个年代受到了全国的追捧。 除了色彩，在款式造型上，80年代国内的服装也可为异彩纷呈。从喇叭裤、蝙蝠衫到健美裤以及连衣裙，国人的着装迅速摆脱了旧时一成不变的风格。从西方电影流入的喇叭裤，当年因为引领时装新潮，受崇尚自我表现的青年人追捧和喜爱，成为阻挡不了的流行趋势。此后的若干年里，黑色弹力健美裤也流行了相当长的一段时间。伴随健美裤风行的年代，蝙蝠衫也一起盛行。贴身的健美裤搭配宽松的蝙蝠衫，或配上一副墨镜，是当时都市摩登女郎的标准行头。 除此之外，在那个年代兴起的“西服热”，带来了中国西服业的发展。80年代中期，大批西服厂兴建起来，大约从国外引进了一百多条西装生产流水线，极大提高了西服生产的状况。使用流水线作业，采用专用设备，使工艺日趋合理，质量提高，效益增加，生产能力迅速扩大。而且西装业也带动了乡镇企业服装厂的大发展，从80年代满足国内需求和加工出口，到90年代创建自己的西服品牌，中国的西服企业很快走向品牌化生产的道路。同时，80年代的女性们也穿上了西装套裙，随后，“职业女装”的概念也正式诞生。 面对国人对于服装与时尚的极大需求，有生意头脑的人抓住了机会，很多香港及国外的尾货产品和二手衣服，以及各种零头纺织品，大量地运到国内。那个时期，从沿海到内地，从城市到乡村，服装市场达到空前的繁荣。当时的各行各业都卖服装，人称“工农兵学商，人人倒服装”。 时至今日，70后已经成为了社会的中坚力量，他们成熟而有经济基础，因此市场当中有很多专门以他们为目标客群，根据他们的工作、社交和生活方式的特点而设计生产服装品牌诞生并成长起来。 80后：买衣服？先看牌子！ 80后群体的整体生活条件，要比他们的前辈优越不少。加之大多数80后都是独生子女，因此，父母都会倾其所能来满足他们在各方面的需求。同时，80后浸润在电视文化和快餐文化中成长，相对于他们的兄长辈而言，可谓彻头彻尾的消费主义者。 在上世纪90年代，随着中国国力的进一步提升，越来越多的国际品牌开始认识到中国市场不可估量的潜在价值，因此纷纷进驻中国，期望先人一步抢占市场。此时恰恰是80后一代开始对着装打扮产生自我意识的时候，许多家长都会通过购买人们心目中的知名品牌产品来满足孩子。基于此，80后便成为了对品牌有着极高认知度和依赖性的一代人。 纽约咨询机构Pao Principle的创始人及总裁Patricia Pao着有《中国奢侈品消费者样本研究》一书，其中有观点认为，中国的80后是推动国内奢侈品消费的重要力量。根据调查，他在书中指出：“13.5亿中国人中有大概3亿人生活富裕，其中包括了在1979年后出生的约3790万人，他们被看作奢侈品在中国市场的主要消费群体。这个消费群中大部分是20到40岁的年轻人，对比起美国、日本和欧洲的奢侈品消费者主要是40到70岁的中老年人，中国年轻人显然要比国外同龄人更加早的渴望得到奢侈品。” 而中国服装产业的发展，也契合了大众越发认同品牌的趋势。进入90年代，新型的消费观念、消费模式在中国的都市中已经登堂入室。不知不觉之中，各种商品已经承担起广泛的文化联系和传播的功能。人们不仅仅消费物质产品，还消费商品品牌所象征所代表的某种社会文化意义，包括心情、美感、档次、身份、地位、氛围。而在消费过程中，人们也借助消费表达和传递自己的地位、身份、个性、品位、情趣和认同。所以，着装的品牌档次也成为人们身份和品位的主要标志。正是在这个年代里，国内诞生了雅戈尔、杉杉、顺美等诸多的品牌。现在它们都已成为各产业集群的中坚力量。可以说，中国的服装品牌之路就是从这个时候开始的。在多元价值观开始形成，社会利益开始结构性调整后，服装品牌也开始了从“产品需求”到“品牌需求”的转型。 伴随着服装的“品牌化”，服装商业市场也开始发生变化。服装品牌的增多，使得更多具有更大体量的百货商场开始出现，这些商场通过与品牌服装厂商的联营，互相分享客群，达到互利共赢的目的。同时，为了体现自身的价值和档次，也有品牌服装开始脱离传统意义上的服装市场，而选择开设独立专卖店，一方面能够更加自主地经营，同时也能够更好地通过店内的陈列布置来体现品牌自身价值。 因此，80后可谓是“逛着商场成长起来”的一代人。在商场中，他们能够自由地选择自己心仪的商品，一边享受舒适环境带来的愉悦感，一边也感受着购买名牌产品的满足感。 90后：个性和便捷才是王道 从一懂事的时候开始，大部分90后的生活中就已经拥有了电脑和网络。这样的成长环境，使得90后长期浸润在互联网文化中，他们与前辈相比，无论是价值观、审美取向还是消费习惯都有着很大的不同。 正是基于90后的这些特点，国内的服装行业也相时而动，近几年间发生了不少变化。 “个性潮牌”于近年纷纷涌现。这些潮牌，店面的数量不多，体量也不大，在宣传上也并不发力。然而正因如此，使得这些潮牌给人以小众化的印象，这恰恰符合90后追求个性化着装的要求。“所谓潮牌，就是低调的奢华，小资小众的品位。”P+百货的老板兼买手Royce曾谈到：“许多消费者每次去买千篇一律的奢侈品品牌，特别是参加‘满就减’血拼，都要买回一堆容易和别人撞衫的衣服，渐渐兴致就不高了。所以个性、甚至小众化品牌的生存环境肯定会越来越好，因为消费者渴望独一无二的欲望会越来越强，而小众品牌的身后则是日益庞大的城市年轻消费族群。” 除了小众化以外，这些潮牌所设计的服装无论从款式还是风格上来看，都和主流服装市场所销售的商品有一定区别。同时，潮牌往往会采用夸张的色彩和怪异的图案来点缀于服装之上，这也正符合90后的审美取向。 许多主流服装品牌也开始意识到90后所存在的消费潜力，因此纷纷推出年轻化的第二品牌，来专门针对90后进行服装的设计和生产。同时，这些品牌也开始认识到偶像之于90后所能够产生的带动力，因此聘用年轻偶像来为品牌做代言推广，也成为近年服装市场中的一个潮流。 在传统消费渠道之外，90后对于网络的依赖也启发了不少传统服装品牌，在继续实体店面经营的同时，这些品牌也纷纷开设网店或通过第三方网络交易平台来实现商品的网络化销售。更有甚者，近年来还出现了许多专门进行网络销售的服装品牌，这些品牌省去了开设实体店面所需要的财力人力，而把更多的精力投入到产品的开发以及物流环节上。如此，他们便可以为顾客提供更物美价廉的产品以及更迅捷的送货上门服务。 应当说，90后目前虽然还没有成为最具购买力的人群，但是他们的生活方式已经对国内的服装行业产生了不小的影响。毕竟，在不久的将来，90后将接过前辈的旗帜，成为主力的消费群体。

㈥ 中国服装行业发展现状与趋势

2020年发生了一件重大的事情，新冠病毒突然爆发，全国上下人心惶惶，人们的生命安全受到了严重威胁，为响应国家战“疫”策略，大家不得不宅在家中。国家经济发展开始缓慢，今年对于大多数行业来说都是艰难的一年。

服装行业作为我国国民经济的传统支柱型产业，在我国宏观产业布局中具有重要地位。服装产业链包括原材料、纺织印染、服装厂加工生产和服装零售四大环节。疫情的原因使得消费者购买能力下降，导致市场需求量迅速减少，大量的服装线下门店销售业绩几乎为零，只能被迫关店，生产企业面临资金周转紧张，经营受阻难以维持企业的正常运转，服装行业提前进入了淡季。

特殊的2020年已经走完了一半，未来服装行业又将迎来哪些发展趋势呢？

一、服装产业将加入智能科技元素

如今的服装行业电商成为了主角，随着时代的发展，之后将会有更多高新技术的出现运用到店铺中，例如刷脸支付、3D试衣镜子、互动电子大屏等。服装工厂也会有机器人的加入，但机器只能代替制造无法进行设计，意味着以后将会有许多服装设计师的出现。

二、服装个性化需求增加

服装行业已经从产品匮乏阶段发展到满足个性化需求的阶段，消费者不单单满足于产品单一的质量，更多的想要品牌带来的附加值。以95后为代表的潮牌服饰异军突起，个性化需求将会随着人们对自身认识的加深越来越趋势化。表达诉求、肯定核心价值以及满足孤独属性，将会是下一个服装业的红利蓝海。

三、可持续时尚将逐步成为主流

服装纺织行业是仅次于石油业的全球第二大污染环境最严重的行业，为了环境和劳工的保护，将会对纺织服装领域越来越重视。现在行业内对于面料的开发，都非常重视对自然资源的能耗，因此从设计到制造过程中，注重对环境保护的服装更受欢迎。

四、线上线下相互依存

越来越多的服装店将会开启线下体验线上下单的购买模式，这方面做得比较好的当属优衣库，凭借多渠道线上线下打通的销售模式，多次获得双十一服装类的销售冠军。

五、消费者购物体验感至上

在消费者为核心的时代，服装企业要学会快速聚集粉丝，想要顾客对于一个品牌产生依赖感，除了产品质量过关之外，舒适的购物体验是另一重要因素，服务好顾客才能真正地留住顾客。

我是老赵，一个在服装行业摸爬滚打几十年的生意人，以上是我对于中国实体服装行业的一些观点，文章不足之处欢迎多多指教。

㈦ 怎么提升服装店铺的业绩

随着网购的发展，现在实体服装店铺客流量减少，很多人都在想办法怎么来提升业绩，其实，细节才是决定实体店能否长久的关键！今天小编给大家带来能让实体服装店业绩增长的15个小秘诀，快来收藏吧！

让实体服装店铺业绩增长的小秘诀

1、坚持每月一个会员日，会员日送会员一份礼品。

2、商品旁边多一张小海报（pop），这款商品的销量可以增加16%。

3、尽量让顾客在门店停留更多的时间，比如邀请顾客坐下来，给顾客倒上一杯水。

4、请收银台工作的店员操作迅速一些。让顾客等待一分钟，顾客会感觉等待了5分钟，可以多增加扫码付款。

5、制定自己门店的SOP (标准化操作流程)，指引员工工作，可以提升37%的效率。

6、永远要向顾客介绍高于顾客心理目标价位20%的商品。

7、每周都要进行一次针对竞争对手的市场调查(调查品类、价格、活动、品牌等）。

8、每一个通过微信或电话咨询问题的顾客,都应该及时得到回复，可以有效留存顾客。

9、关注半年或一年内消费金额累计排名前30%的顾客,满足他们，就相当于抓住了门店82%的业绩。

10、明亮的灯光能够刺激顾客进店的欲望，色温选择5000-5500K的暖白灯，最能赋予商品新鲜感和生机。

11、进门的通道和店内的通道必须保持通畅,不能被任何物体阻挡，进店人数可有效提升17%。

12、每个员工都要掌握50个有很强消费能力的忠实粉丝型顾客，才有持续创造大单的可能。

13、每个员工都应该能够熟练地向顾客讲述成为本店会员的好处和会员卡办理方法。

14、每月都要进行一次收银系统和后台信息系统维护，减少运行故障，避免影响销售。

15、当一个门店标准配置是10个员工时，请配置11个！首先给门店一个业绩提升的可能，其次也给员工一个随时都可能下岗的压力。

其实开店做生意就是一个“读心”的过程，只有用心对待顾客，才能读懂顾客的需求，只有读懂顾客需求，才能更好地为顾客服务，从一些小的细节上提升服务质量，业绩怎能不提升！

㈧ 我国服装业的现状

——2023年中国服装市场规模有望突破4万亿元

数据显示，2014-2018年，我国的服装行业零售收入逐年增加，2018年国内服装行业零售收入达23108亿元，年复合增长率为13.1%，并有望在2023年复合增速至40188亿元。

—— 以上数据参考前瞻产业研究院《中国服装行业产销需求与发展前景预测分析报告》

㈨ 耐克阿迪声明或震动CBA，国产品牌是否会迎来逆袭机会

“坚决反对以任何姓氏企图对国家及人权进行摸黑造谣的行为”以上言论引自黄轩及其团队终止HM代言的声明。明星给我们每个国人都起到了很好的带头作用。而耐克阿迪的声明或震动CBA,国产品牌会迎来逆袭机会吗？

HM、耐克、阿迪等抵制新疆棉声明

2021年3月25日，HM集团通过全球认证的第三方来采购更可持续的棉花并不直接从任何供应处采购棉花。

以上便是HM抵制新疆棉的声明主体。而且这不是一家之言，耐克、阿迪等其他国外品牌也陆续发明了抵制新疆棉的类似声明。

3月26日，李宁就官宣肖战为品牌代言人！战放无限可能，支持国货！