如何看待中國的海爾品牌

A. 你對海爾這個品牌的看法如何

我對海爾這個品牌評價很高。我家裡的洗衣機，還有冰箱都是海爾的，使用比較好，質量可靠。

B. 你對海爾集團有何感想

2006年，海爾品牌價值高達749億元，自2002年以來，海爾品牌價值連續四年蟬聯中國最有價值品牌榜首。海爾品牌旗下冰箱、空調、洗衣機、電視機、熱水器、電腦、手機、家居集成等18個產品被評為中國名牌，其中海爾冰箱、洗衣機還被國家質檢總局評為首批中國世界名牌，2005年8月30日，海爾被英國《金融時報》評為「中國十大世界級品牌」之首。
在創新實踐中，海爾探索實施的「OEC」管理模式、「市場鏈」管理及「人單合一」發展模式均引起國際管理界高度關注，目前，已有美國哈佛大學、南加州大學、瑞士IMD國際管理學院、法國的歐洲管理學院、日本神戶大學等商學院專門對此進行案例研究，海爾「市場鏈」管理還被納入歐盟案例庫。海爾「人單合一」 發展模式為解決全球商業的庫存和逾期應收提供創新思維，被國際管理界譽為「號准全球商業脈搏」的管理模式。
海爾---中國人的驕傲！是中國商業的自豪！

C. 為什麼個人感覺海爾在國內名氣是有,但購買的人不多呢,有人能分析嗎

這個絕對是錯誤的認知，海爾在國內的名氣很大，購買的人也很多。

一直都是國內銷售前列的電器品牌。而且這幾年除了原有的海爾電器之外，海爾智家還出了很多的產品線，高端的比如卡薩帝，平民的比如統帥等等，都是很有競爭力的產品。

除了電器之外，海爾這幾年也在大力發展其他的業務，海爾生物，日日順物流，卡奧斯工業互聯網平台等等，都是海爾新成立的子公司。而且這些公司也在各自的領域取得了不菲的成績。

至於營銷方面更是沒有問題了，作為老牌企業代表的海爾，依然在新媒體宣發營銷方面有著很不錯的成績，海爾官微「藍v總教頭」的外號可不是白來的哦。

海爾集團概述

海爾是全球大型家電第一品牌，1984年創立於青島，現任董事局主席、首席執行官張瑞敏是海爾的主要創始人。

目前，海爾在全球建立了21個工業園，5大研發中心，19個海外貿易公司，全球員工超過7萬人。2011年，海爾集團全球營業額實現1509億元，品牌價值962.8億元，連續11年蟬聯中國最有價值品牌榜首。

海爾集團援建了164所希望小學和1所希望中學，製作212集科教動畫片《海爾兄弟》，是2008年北京奧運會全球唯一白電贊助商。

在互聯網時代，海爾實施兩個戰略轉型：企業轉型，從「賣產品」轉變為「賣服務」；商業模式轉型，從傳統商業模式轉型為人單合一雙贏模式。

海爾組織結構應需而變，從傳統的「正三角」轉變為「倒三角」組織，又從「倒三角」轉變為以自主經營體為基本創新單元的「節點閉環動態網狀組織」。

世界著名的商學院、管理專家認為，海爾的人單合一雙贏模式具有顛覆性、首創性和領先性的特點，是對傳統管理理論的突破，有可能破解全球企業界的管理難題。

人單合一雙贏模式的實施進一步提升了海爾對互聯網時代用戶需求的響應速度和盈利能力，2007年至2011年，海爾利潤復合增長率為38%，是收入增幅的2倍多，現金周轉天數（CCC）為負的10天。

人單合一雙贏模式的互聯網特徵使其具備了跨文化融合的能力，在海爾並購三洋白電業務後成立的海爾亞洲國際，人單合一雙贏管理模式得到了日本本土員工和管理團隊的認可，並吸引當地一流人才紛紛加盟。

海爾正在通過人單合一雙贏模式創新，成為互聯網時代領先的全球化品牌。

D. 中國海爾的使用影響有哪些

從最開始的注重經濟效益，到注重品牌形象，再到現在的注重社會影響力，企業本身的社會責任承擔的越來越多。
海爾詮釋中國製造的世界意義。
：利用全球性的資源為世界各地的消費者提供更高品質的生活，從而引導人們重新認識「中國製造」的意義。

E. 你對海爾的認識

海爾發展戰略創新的三個階段
●名牌戰略階段（1984年—1991年）
特徵：只乾冰箱一個產品，探索並積累了企業管理的經驗，為今後的發展奠定了堅實的基礎，總結出一套可移植的管理模式。
●多元化戰略階段（1992年—1998年）
特徵：從一個產品向多個產品發展（1984年只有冰箱，1998年時已有幾十種產品），從白色家電進入黑色家電領域，以「吃休克魚」的方式進行資本運營，以無形資產盤活有形資產，在最短的時間里以最低的成本把規模做大，把企業做強。
●國際化戰略階段（1998年— ）
特徵：產品批量銷往全球主要經濟區域市場，有自己的海外經銷商網路與售後服務網路，Haier品牌已經有了一定知名度、信譽度與美譽度。

第一節 海爾發展三個方向的轉移
1999年初，在確定企業發展思路時，時任總裁的張瑞敏明確地提出了將1999年作為「海爾的國際化年」，全面實施國際化戰略，使海爾成為國際知名品牌。為了實現這一目標，集團制定了重建企業內部構架、提高企業競爭力等一系列整合方案，以確保「海爾國際化」目標的實現。
海爾集團在全球范圍內共有18個設計中心，通過整合國外發達國家的優勢資源，在激烈的國際競爭中佔有一席之地。
•製造全球化
海爾集團在全球建有10個工業園，在海外22個製造基地，真正實現了海爾產品全球造，有效滿足了海內外消費者對高質量海爾產品的需求，為海爾集團實現創世界名牌的目標提供了強有力的支持。
•營銷全球化
海爾集團在海外有營銷網點五千餘個，服務網點一萬余個，實現了營銷的全球化。海爾集團在推行營銷全球化時堅持三個原則：互動、發展、創新。即美國的一些好的銷售經驗可以被歐洲學習，歐洲的好的銷售經驗可以被中東採納，通過召開這種互動會，可以使每個地區都發展起來。
•采購全球化
海爾集團通過互聯網在全球范圍內進行網上招標、網上采購，和全球最好的分供方建立一個戰略聯盟關系，讓分供方不只是供貨，還要參與產品的前端設計上來。
•資本運作全球化
海爾集團通過在產業領域創出的品牌信譽進入金融業，搭建了海爾的金融框架，包括入主青島商業銀行，控股鞍山信託、長江證券，成立保險代理公司、人壽保險合資公司、財務公司，為進入國際資本市場奠定基礎，為海爾集團日後發展搭建了更為廣闊的舞台。

第九章 海爾的形象用語
■形象用語：真誠到永遠
■各類產品形象用語：
•海爾冰箱 為您著想
•海爾空調 永創新高
•海爾冷櫃 創造品位
•海爾洗衣機 專為您設計
•海爾電腦 為您創造
•海爾彩電 風光無限
•海爾熱水器 安全為本
•海爾國旅 誠信相聚
•海爾商用空調 永領時代新潮
•海爾手機 聽世界打天下
•海爾家居 一站到位
■海爾中英文標准字樣
海爾商標的演變是海爾從中國走向世界的見證。
海爾創業剛起步時，電冰箱生產技術從德國利勃海爾公司引進。當時雙方簽訂的合同規定，海爾可在德國商標上加註廠址在青島，於是海爾便用「琴島——利勃海爾」做為公司的商標。（琴島，青島的別稱）
隨著企業品牌聲譽的不斷提升，原商標中的地域性影響了品牌的進一步拓展，於是過渡成為「琴島海爾」。
隨著企業進軍國際化市場步伐加快，1993年5月，集團將產品品牌與集團名稱均過渡到中文「海爾」，並設計了英文「Haier」，作為標識，新的標識更與國際接軌，設計上簡潔、穩重、大氣，廣泛用於產品與企業形象宣傳中。
從「琴島—利勃海爾」到「琴島海爾」再到「海爾」，從商標的演變可以看出海爾塑造品牌形象、逐步走向國際化品牌的發展歷程。海爾，正在努力成為真正的國際化品牌。

第十章 海爾旗形象識別標志

圖為海爾方圓標志，意即「思方行圓」。
「方塊」放在陣中的排頭是以它為基礎向縱深發展的意思，它在這里代表著海爾的思想、理念、文化，它是一個中心。它指導著周邊圓點的組合，體現了思方行圓的思想，即在工作中要將原則性和靈活性有機地結合起來，以達到預定的目標和效果。同時也有發展無止境的寓意。在中國，人們願意把三認作上升，把六視作順利，而三十六又暗含著一種足智多謀的意思，方與圓的排列組合是三十六，意味著海爾不斷上升、不斷發展。
在使用上，方圓標志已成為海爾的企業標識，可以用於產品外包裝箱、印刷品等。

第十一章 海爾吉祥物

這兩個小孩是海爾的吉祥物，一個是中國的小孩，一個是外國的小孩。它的使用始於建廠初期，當時海爾與德國利勃海爾公司合作，此標志寓意中德雙方的合作如同這兩個小孩一樣充滿朝氣和擁有無限美好的未來。後來，海爾以這兩個小孩為原型製作了212集的動畫片《海爾兄弟》，受到廣大少年朋友的喜愛。

F. 海爾品牌內涵的六層含義

海爾商標的演變是海爾從中國走向世界的見證。海爾的故事，就是一部中國企業商標創業史。1985年，海爾創業剛起步時，電冰箱生產技術從德國利勃海爾公司引進先進技術和設備，生產出亞洲第一代「四星級」電冰箱，當時雙方簽訂的合同規定，為體現雙方合作，海爾可在德國商標上加註廠址在青島，於是海爾引進「琴島——利勃海爾」作為公司的商標。(琴島，青島的別稱)。當時從冰箱裝飾考慮，設計了象徵中德兒童的吉祥物「海爾圖形」(海爾兄弟)。海爾卡通吉祥物LOGO圖設計寓意：中國的海爾和德國利勃海爾，中德雙方的合作如同這兩個小孩一樣充滿朝氣和擁有無限美好的未來。「琴島——利勃海爾」和「海爾兄弟圖形」成為企業第一代識別標志。這些識別標志經廣告廣泛宣傳，使海爾商標初步深入人心，為企業發展起到了積極作用。到上世紀八十年代末九十年代初，「琴島——利勃海爾」冰箱在中國已是家喻戶曉，成為優質產品的代名詞。1991年企業名稱確定改為「青島琴島海爾集團公司」，產品商標也同時改為「琴島海爾」，實現企業名稱與產品商標的統一，同時導入CIS理念，推出以「大海上冉冉升起的太陽」為設計理念的新標志，中英文組合標志」琴島海爾」，」海爾藍」為企業專用顏色，形成了集團C I 的雛形。這是海爾的第二代識別標志。這些標志的推出強化了消費者對海爾企業和商標的認知，但是識別標志存在著不夠凝練，工業感、科技感不強等弱點。伴隨著海爾企業的迅速發展，多元化、國際化的趨勢更加明顯，原有的企業識別標志已不能適應企業發展的步伐，迫切需要更為超前的企業識別標志和品牌定位。隨著企業進軍國際化市場步伐加快，1991年12月，企業名稱改為「海爾集團」，集團將產品品牌與集團名稱均過渡到中文」海爾」。1993年5月，經過深入的調查研究，決定將第二代識別的中文標志去掉，直接將企業名稱簡化為「海爾集團」，把英文Haier作為主識別文字標志，集商標標志、企業簡稱於一身，設計了英文」Haier」 作為標識，新的標識更與國際接軌，設計上簡潔、穩重、大氣，廣泛用於產品與企業形象宣傳中，產生了第三代海爾企業識別標志。英文 " Haier '』 成為主識別文字標志，集商標標志、企業字型大小於一體，傳遞信息更加簡潔、穩重、大氣和更具國際化。設計上追求簡潔、穩重、大氣、信賴感和國際化。為推廣「Haier」，集團以中文「海爾」、海爾吉祥物圖和「Haier海爾」組合設計為輔助推廣手段，力求建立長期穩定的視覺符號形象。這種拋開具體圖形符號標志，追求高度簡潔的超前做法，順應了世界流行的設計趨勢，為企業國際化奠定了形象基礎。在此基礎上，海爾集團把企業識別系統看做一個過程而非一種表現形式，在企業發展中以務實的態度不斷完善企業視覺識別各要素，經過不斷改進加以完善。從」琴島—利勃海爾」到」琴島海爾」再到」海爾」，從商標的演變可以看出海爾塑造品牌形象、逐步走向國際化品牌的發展歷程。海爾，正在努力成為真正的國際化品牌。2004年12月26日，大家所熟悉和喜愛的海爾中英文(漢語拼音)標志也換新顏，集團開始啟用了新的海爾標志，海爾新的標志，由中英文(漢語拼音)組成，與原來的標志相比，新的標志延續了海爾20年發展形成的品牌文化;同時，新的設計更加強調了時代感。2013年7月28日消息，海爾在創新全球論壇上，海爾正式發布了步入網路化戰略階段之後品牌的新形象。公布了全新的企業logo和slogan，其中新口號是「你的生活智慧，我的智慧生活」。
新形象主要有三大變化。一是海爾主色彩從紅色重新回歸藍色。在新的戰略階段，海爾向著提供專業服務及解決方案的科技形象轉變，新的品牌主色彩隨之轉變為藍色，以體現科技創新與智慧洞察的視覺感受。
二是「I」上的點由方點變為圓點，以及字體整體優化。圓點象徵著地球，體現海爾創互聯網時代的全球化品牌理想，也表現了海爾對網路平台中每一個個體的關注，也正是個體的智慧匯聚成海爾的網狀平台。字體整體優化，以獲得更好的視覺平衡;

G. 海爾這個牌子怎麼樣

海爾是青島的名牌，是中國的名牌，也是世界的名牌！質量好，主要是售後服務一流！海爾還從來不會詆毀別的牌子，不像某網紅大媽直接拉踩嘔

H. 你是怎樣看待海爾這個品牌的

海爾不僅是一個品牌，它更多代表的是信譽，質量和誠信，是每一個品牌公司所應學習的。

I. 海爾的家電品牌怎麼樣，有沒有用過的來講講

海爾家電屬於一線品牌。質量是很不錯的。尤其是在電冰箱行業。可以說是龍頭老大。這幾年在電視行業發展的也是很快的。小家電品牌與大家電不是一回事。沒有直接聯系。