中国动漫的市场优势有哪些

‘壹’ 试分析中国的动画教育有什么优势

国动画的优劣势分析
纵观中国动画的发展历程，一方面，我们可以对许多优秀的作品如数家珍，诸如《大闹天宫》、《三个和尚》、《小蝌蚪找妈妈》等一系列优秀的动画作品，让我们对中国的动画艺术充满了自豪，更对古老民族的文化奇葩充满了向往，然而这仅限于20世纪80年代之前；另一方面，动画商品化的开端成为一个时代节点，终结了我们对于民族动画艺术作品的美好想象，这之后的很长一段时间内，世界动画作品的经典语录名录上很难找到中国动画的身影。与日俱增的动画产量，用数字证实了中国动画的发展速度。如果从辩证的角度客观审视当下，对目前中国动画的发展现状进行判断，可以发现动画产业的发展存在诸多矛盾。
一、中国动漫发展现状：
80年代后期，发达国家的动漫企业为节约成本纷纷把制作环节交给我国的动漫企业完成，比如着名的动画片《花木兰》，我国的动漫产业走上了贴牌生产道路，这一方面让我们丧失原创的动力， 另一方面国内广阔的市场份额被日本、美国等国家占领。经过近几年的发展，我国的动漫产业在产业规模、品牌、运营能力等方面都取得了一定的成绩。
1.动漫产业规模逐渐扩大。据2008年12月在广州举行的中国动画年会公布的数据显示，截止2008年底，我国现在拥有动生产机构5473家，国产动画片的产量从2003年的12000分钟增至2007年的10万分钟， 国产动画电影从每年1部、2部增至10部。伴随着产量的扩大，机构的增多，动漫教育也迅猛发展，全国开设动漫专业的大专院校从2005年的237所增加到2007年的447所， 在校研究动画专业的学生达到了50万人，远远超过美国、日本等动漫发达国家。
2.国产动漫的品牌影响力进一步提升。截止到2009年12月31日，在中文搜索风云榜?动漫卡通排行榜TOP50中有十个国产动漫品牌。特别是《喜羊羊与灰太狼》从一年前的第14位上升至第4位。2009年春节上映的《喜羊羊与灰太郎之牛气冲天》总票房现已达到1.1亿元，再次刷新了国产动画片的票房记录。
3.动漫产业的运营能力增强。动漫产业的核心虽然是创作，但是最大的利润却来源于图书、音像、玩具等衍生产品的开发与推广。《美猴王》、《三国演义》、《喜羊羊与灰太郎》、《郑和下西洋》、《虹猫蓝兔光明剑》、《大耳朵图图》等国产动画片在电视台播出获得了良好的收视效果，相应的图书、音像、玩具也开始出现在动漫衍生品市场。最值得一提的还是电影《喜羊羊与灰太郎》借助其票房成绩已经拥有了500多家品牌授权合作商， 在《喜羊羊》的收入中，播出版权收

益占30%，其余70%来自衍生产品的形
象授权等方面。当然，尽管我国的动漫产业取得了可喜的成绩， 但是与日本、美国等动漫强国相比，我国的产业竞争力尚显不足，面临日益激烈的国际竞争，我们要认清自己的优势与劣势， 继续发挥优势，弥补劣势，为动漫产业的进一步发展赢得先机。
二、中国动画的优势劣势分析
1.优势：
全球化的背景下中华文化资源具有独特性，五千年的的文化底蕴为国产动画提供了足够的素材历史资源，具有中国特有的特色；
广阔的市场需求。任何一种产品、一个产业要想获得持续的发展空间，首先一个前提是有足够的市场需求作为基础保障，波特也同样将需求条件作为钻石模型中不可或缺的条件。我国是人口大国，青少年达到3亿多，这些都是动漫产品的潜在消费群体，另外随着近几年，人们生活、工作方式转变，工作压力增大，有相当一部分成年人也成为动漫产品的需求者，在现实中我们也确实很多老少皆宜的动画片，随着生活水平的提高，成年人作为动漫消费群体的比重会越来越大，成年消费群体会对国内动漫产业提出较之青少年消费者更为苛刻的要求以满足自身不断提升的精神需求。这将成为动漫产业发展的外在动力；
中国动画有过繁荣昌盛时期，以万氏兄弟为代表的中国第一批动画人开始，随着第一部颇具影响力的《大闹画室》（1926）诞生，国产动画解开了序幕，新中国成立后，《小猫钓鱼》（1952）《神笔》（1955）《骄傲的将军》（1956）《小小英雄》（1953）《乌鸦问什么是黑的》（1955）相应问世，动画鼎盛时期的《猪八戒吃西瓜》（1958）《聪明的鸭子》（1960）《小蝌蚪找妈妈》（1960）《大闹天宫》（1961.1964）等作品证明了只有“民族的，才是世界的”。不仅仅如此，后期出现的《哪咤闹海》（1979）《鹬蚌相争》（1983）《葫芦兄弟》（1987）《邋遢大王》(1987)《黑猫警长》(198-1987)《阿凡提的故事》(1987-1988)《西游记》(1999)等等都达到的很高的水准，，没有理由不相信中国动画的实力与市场；
除了这些，国产动画片的制作加工能力较强，能够发挥小制作，成本低的优势。加上中国GDP强劲增加能够带动中国的动画片的需求，过长动画片媒体播出方式和播出平台增加，全球动画产业强劲增长带来了示范效应。
2.劣势：
动漫产业被误读严重滞缓动漫产业的发展：中国大众一直以来在很大程度上误读了动漫产业，以为动漫只是做给小孩子看的，看动漫就代表还没有长大，不成熟。其实不然，“动画是一个电影类型，不是儿童片”徐克语。动画和电

影一样,动画其实也是电影的另一种表现方式。

‘贰’ 国产动漫有什么优势和劣势

国产的呢 优势就是比较适合2---8岁的小孩子看,内容比较健康， 例如最近热播的《喜羊羊与灰太狼》，全片都是以“寓言故事”的形式来演绎，其中并没有任何“爱情、 脏话”之类的成分， 非常适合小孩子观看。 但相对而言呢， 劣势就是 内容太 简单，浮于表面，虽然对孩子有着一定的影响力，但让年级大一点的人看 似乎一点意义都没有了， 反而会挑毛病， 例如 画面效果， 作者的绘画功底， 画风………… ，

‘叁’ 中国动漫发展的有利条件

有利条件有以下几点。

1 互联网优势

近年来，随着以腾讯为首的互联网企业纷纷进入中国动漫市场，使得中国动漫市场得到进一步活化，中国动漫行业资金也随着互联网大佬进入显得愈发充足。用户粘度以及市场探究上更加方便且符合中国国情。

2 发展所处阶段性

由于中国动漫产业化也才十年左右，而这十年中国动漫产业商业化进程与收入可以说是达到了翻天腹地的变化，可见中国动漫产业还有足够的上升空间，庞大的消费基础尚未开发。

3 消费者年轻化，开放化

随着00 90 80日益成为中国娱乐文化商业消费主体，这些人因为中国经济的发展，开放，思想与消费行为上会有着巨大的变化，在接受动漫这方面会更容支持。

4 国家政府大力支持

十年前国家就出台政策与资金在扶植中国动漫发展，经过十年摸索与探究，政府也从中吸收了不少经验，而近期出台的一些政策规划也在常常要引导市场良性发展。

5 文化产业增福带来相关利益

近年来文化行业以电影产业爆发性增长尤为突出，而电影行业中动画部分在近几年取得票房成绩《大圣》《大鱼》也有目共睹，可以预见文化产业大发展会大大影响其下动漫行业拓展。

6 中国版权的加强

前几年的自贸区建立，主机入华，国行，steam，以及优酷薯仔，爱奇艺，腾讯，以及国家的版权行为都表示这会越来越开放，相对的因为版权意识与法律的强化，也会培养起消费者的正版消费意识。

‘肆’ 中国动漫有什么优点和缺点

中国动漫优点：永远是立志类型，那些开放性情节几乎没有，适合小学一下的儿童收看。缺点：就因为设计情感（男女情感）问题较少，所以情节莫过于克服自身缺点，一步一步努力的老套剧情，人物也属于Q版类型，没有绝对的美型人物。日本动画优点：情节有趣，主旨清晰，内容丰富，人物美型，设计动画的思想开放，画风比中国成熟的多。缺点：有些动漫出的没主题，类型与“死亡笔记”在中国貌似是禁播的。还有日本动漫里面又带一点H（就是YELLOW）的成分，有些的动漫这点太过分了，如一部叫蜜X蜜水果糖的动漫，只在中国引进了2集，因为太H了。不过其实中国开放点的话，这些动漫还是蛮好看的，情节觉得OK。 总的来说，日本动漫觉得是最好的。中国的吧，最多称之为动画，属于小孩子看的。青少年都喜欢看日本的，关键中国太将就的是主旨，在电视上播出了几乎都是关于梦想，友情类。涉及的爱情的很少有播。只能说：中国的动画像中国的足球一样，没戏了！

‘伍’ 中国动漫发展历程

中国动漫，是指中国（大陆）地区的动画和漫画。1922年，万氏兄弟就制造出了中国第一部广告性质的动画短片《舒振东华文打字机》。其后拍摄的动画长片《铁扇公主》更是达到当时的巅峰。这在当时，除美国的长片《白雪公主》而外是绝无仅有的，这是中国动画的萌芽期。

1993年以后，中国动画市场开放了，国家不再限制产量但也取消了政府收购。这也令国内动画行业开始受到来自两方面的挑战，一个是国外动画片进入中国市场不再受限制，但中国动画片的产量少。

中国动画产业在这10年发生了许多变化，首先是产量和从业人员的数量扩大了，以制作时间为例，从300分钟增加到了40000分钟，据了解，2014年仅在广电总局申请立项的动画片已达到了七八十万分钟之多。2000年全国开设动画专业的大专院校超过200所，就读的学生有20000多人。

词汇误用

“动漫”一词的确一开始是由于人们的误解而口耳相传的。但是，产生这种误传的实质原因是因为，我国没有一个完善的ACGN产业链与市场，并且数量众多且质量参差不齐的动画，大多数的受众是0-12岁的儿童。

而人们对于国外的ACGN文化的热情却一直在发酵，这导致人们需要一个“新词”，来将受众为幼儿的”动画”与受众为全年龄的“动画”区分开来。在多数普通受众不了解其起源的情况下，“动漫”一词的含义以讹传讹，充当了这个角色。

越来越多的人误以动漫一词来代指非低龄向的动画，作为对大众对动画的刻板偏见的妥协。词语的含义并不是一成不变的，不同时间人们的不同需求，也促进了词语的词义发展。

同样，词语含义的发展，也反映了整个社会的发展。像这样的语义变化，也昭示了中国动漫产业艰难且畸形的发展道路。

‘陆’ 发展动漫产业的优势

国内有13亿人口，当中至少有5亿是动漫市场消费者，市场空间为1,000亿元/年。目前国内有2000家省市电视台，其中动画专业频道有4个、少儿频道有25个、少儿栏目有289个、动画栏目200个，年需求达到26万分钟，国产量仅有2万分钟。至于儿童音像图书市场空间为100亿元/年，儿童服装900亿元/年，玩具200亿元/年，文具600亿元/年，儿童食品350亿元/年。
截止2006年底，全国动漫企业达5473家，447所大学设立了动画专业，在校学生46.6万人。但目前国内动漫情况是原创不足，题材单一，品牌意识差。中国动漫低龄化趋势明显，缺乏竞争力。缺少专业人才，无强大团队，形不成规模优势。并且过于依赖政府的支持和帮助，而缺少自身的“造血”功能。
虽然国内的动漫行业存在很多很多的问题，但国内动漫业前景是一片光明。国内动漫产业在政府的大力推动下得到迅猛发展，并出台了相应的扶持政策，目前全国在建的动漫基地已经有20多个，播出平台不断地放大，为国产动漫的发展提供了更大的发展空间。
2006年4月，国务院办公厅转发了财政部等部门《关于推动中国动漫产业发展的若干意见》，提出了推动中国动漫产业发展的一系列政策措施。许多企业据此调整了发展战略和计划，初步摆脱模仿痕迹、具有民族风格和时代特点的新漫画期刊、图书和漫画家快速成长，《漫画世界》、《漫友》等杂志受到广大读者的欢迎，漫画版《水浒传》与《西游记》陆续在国外出版，一批新老漫画作品走出国门赢得市场。动漫教育和人才培养、动漫产业基地建设、动漫国际交流等都驶入快车道。但是，中国动漫产业的发展与人民群众不断增长的精神文化需要和不断发展的市场需求之间还有很大差距，在原创能力、人才、技术、投资、知识产权保护、管理体制等方面，还没有出现根本改观。用5至10年时间跻身世界动漫大国和强国行列的目标依然任重道远。
动漫产品本身有巨大的市场空间，而动漫产品的衍生产品市场空间更大。中国目前每年儿童食品每年的销售额为人民币350亿元左右，玩具每年的销售额为人民币200亿元左右，儿童服装每年的销售额达900亿元以上，儿童音像制品和各类儿童出版物每年的销售额达人民币100亿元……在某种程度上，这些行业今后的发展与行销都有赖于动漫这一新兴产业的带动作用，以此类推，中国动漫产业将拥有超千亿元产值的巨大发展空间。

‘柒’ 你觉得中国动漫应该如何发挥自己的创作优势

中国动漫优势有三点，第一剧本多（网文），第二观众多市场大，第三技术强，国内特效现在也是世界一流。

‘捌’ 中国动漫和世界其他国家动漫的对比（包括优势、劣势对比和发展前景）

仅供参考而已。
中国动漫弱势

说到动漫，很多人首先想到的经典形象就是米老鼠、加菲猫、机器猫┉┉中国有自己的经典动漫形象吗？从大量借鉴京剧手法制作的《大闹天宫》、齐白石的《小蝌蚪找妈妈》、国画色彩鲜明的《鹿铃》、没有旁白的《兰花花》等，1980年之前制作的动画片数量虽少，但其画面的精美、富有特色的个性、故事情节的不落俗套、艺术含量之高绝对在世界动画中处于第一流的水平。《大闹天宫》、《天书奇谭》、《哪咤》等几乎是让人百看不厌。这些片子的质量足以让美国的动画大片逊色三分。在当时电视动画片的制作也很不错，如《火童》、《九色鹿》、《葫芦兄弟》、《黑猫警长》等。水墨动画、蜡染动画、剪纸动画、木偶动画，品种的丰富更是让人赞叹，每一种类型的动画都有精品，而且题材也非常多样。
但是从七十年代末之后，中国动漫开始没落。改革开放后，众多的国外动漫乘虚而入。很多70年代的人印象深刻的《铁臂阿童木》，当初是免费赠送给中国放映的；到了1992年前后，《七龙珠》、《圣斗士星矢》等日本漫画铺天盖地席卷中国，我们自己的漫画就基本没有声音了。从《铁臂阿童木》、《聪明的一休》、《花仙子》，到卡通《机器猫》，到后来的《同班同学》、《爱情白皮书》、《东京爱情故事》等，再加上台湾朱德庸的《涩女郎》等，放眼望去，几乎叫得响的动画片中没有一部是中国内地创作的。目前内地漫画市场的99%以上被日本漫画占据。

据统计，现在全国动画从业者不足1万人，只及韩国1/3。国产动画年产量不足1万分钟，仅及日本的1%。国内的动画播映市场，积弱经年，更遑论其衍生产品。超过80%的青少年最为推崇的是日本动画。

现在中国当代动漫确实是没落了，中国动画业在运作上也存在着十分严重的问题。

提到中国当代动漫，就不能不提《画书大王》。1993年，中国第一家漫画公司“金虹制作组”在四川成立，随后在深圳扎根。隔年，国内第一本漫画杂志《画书大王》出版发行，这标志着国内漫画的新开始。中国漫画的真正发展，应说是在1996年之后。1996年，新闻出版署发表了“5155工程”的宣言，宣告中国要创造自己的新型漫画特色给世人目睹。

在日本，动漫周边产品的制作是相当发达的。日本漫画作为一种产业，年销售额达到2500亿日元以上，年出版漫画7000种以上。仅以相关产品为例，至少有就有人偶、模型、电话卡、日历、毛巾、手绢、钥匙扣、相册、衬衫、手提袋、徵章、信纸、明信片、瓷杯、打火机、海报等数十种，与国内的差距显而易见，漫画大师鸟山明一个月的税金就是6亿日元。

政府积极支持

随着动漫业即将到来的全面开放，业内人士更希望政府采取积极措施对动漫产业进行全面支持。对此，“世纪在线”的负责人朱其对其有深刻的认识，“在亚洲国家，像日本、韩国都已经建立了自己的动漫文化产业，并且建立了自己的视觉风格和表现结构，即使在新加坡、泰国、马来西亚这些地方，也产生具有伊斯兰风格的现代漫画。相对而言，中国的漫画目前受日本的二流漫画体系的影响，几乎一代人看着日本漫画书和美国动画片长大，这实际上已经形成了一种后殖民文化环境的危机。在前年，我曾经在中央美术学院举办的日本动漫艺术节上与日本的一个文化厅官员交谈，他认为，动漫体系实际上已经不仅仅是一个可以对别的国家的年轻一代进行意识形态影响的文化战略，同时，也能带来全球性的文化工业利润。”

日前，文化部已经正式成立支持动漫和电子游戏产业发展专项工作小组，目前正在制定发展规划，努力为中国动漫游戏产业提供一个合理的政策法规框架，营造一个良好的市场运营环境。文化部市场司有关人士表示，文化部工作小组正在制定《国家动漫游戏产业振兴计划》，实施民族动漫精品工程和民族游戏精品工程，争取在3到5年的时间内，让既有自主价值取向、又有自主知识产权的国产原创精品占据中国市场的主流。然后再用3到5年的时间，努力让内容健康向上、形式丰富多彩的动漫游戏产品占据中国市场。

“中国的动画创作艺术性都很强，便市场意识薄弱，市场的开拓却不够，发掘中国的动画市场是当务之争。”中国卡通委员会负责人李元书说。“作为动漫这么大一个产业来讲，以个人或小团队来运作显然不行。而拥雄厚实力的出版界和影视界等正规机构的经营范围，似乎又限于其本身的范围而不能涉及其他领域，这就使其产业链脱节造成了出版界出自己的卡通书，动画厂出自己的动画片，毫无计划和长远规划可言。如果真得外资涉入国内动漫业，可以使中国动漫突破思维定式，挖掘市场，使社会效益和经济效益形成良性互动。”上海世纪出版集团动漫部负责人郁椿德说。

迎接开放良机

据了解，国内动画行业除向外资开放之外，还将加快向公司化的进程。胡占凡指出，要逐步打破国内动画行业主要由电视台制作和播出的局面，实行制播分离。他透露上海宣传文化系统五大集团已经筹资1.5亿用于成立动画公司，中央电视台和北京电视台正在积极筹划动画公司，5到10年之后还将成立若干个动画企业集团。据了解，央视动画公司将于年底挂牌。

动画行业的业内人士告诉记者，国家广电总局副局长胡占凡在讲话中提到的允许外资进入问题是首次披露，目前还没有看到相关的文件，在他看来外资进入的应该是加工领域，近期肯定不会允许外资成立独资公司甚至在国内发行他们制作的动画片。对于这一举措的意义，北京辉煌动画公司的人士认为，这表明了国家发展动画的决心，因为在此之前，甭说是引进就是合拍动画片审查也是相当严格的。

对于外资的进入，国内动漫企业及动漫人都做好了迎接挑战的准备。

上海世纪出版集团与日本OAKS株式会社共同投资组建了上海世纪华创文化形象管理有限公司，作为一家策划、制作、销售动画节目形象的专业公司，从市场开发角度介入了动漫产业。“运作所有有效手段扩大知名度，提高无形资产价值，依靠有实力和有能力的大实体全盘进行项目运作，分享各自合理收益份额，这才是中国动漫产业的必由之路。

据了解，《漫动作》杂志，已经与日本、韩国、欧美和香港、台湾等地的同业建立了紧密的合作关系，并获得了一系列的作品使用独家授权。

韩国文化产业振兴院文化观光部的负责人和鹿芳说，“引进外资的目的是为原创提供可以提供可以学习、借鉴的对象，引进的着眼点是世界各国优秀的作品。这考虑的不仅是市场，更在意的是培育和发展。”

目前，中国的动漫人已经不仅仅满足于本土的发展，很多个人以及公司已经开始纷纷制作动画短片和具有代表性的作品参加国际赛事来宣传自己，同时也增加世界对中国动漫的了解和关注。如北京电影学院的黄颖，她制作的《塘》采用了传统且具有代表性的中国画作为整体风格，运用三维技术制作出二维动画，获得世界五项大奖。北京电影学院的孙立军院长说：“我们要肩负起振兴动漫事业的重担，让我们的朋友、兄弟姐妹、子女都看中国自己的动画！
从中国最早的动画片＜大闹画室＞开始，到现在，中国的动画已经走了将近80年了。这期间从无声到有声，从黑白到彩色....到现在为止，已经算是可以和国际上相媲美了。
但是现在，充斥着中国动画市场的还是以国外的居多，以美国和日本最为明显。这两个国家动画片业的发展都要比中国早的多。专业而有经验的动画设计师、先进的设备，也都高于我们。
以我为例。
说实话，我不是特别喜欢看中国的动画，不是说不好看，而是它适应的人群面太窄了。像＜大头....＞，根本是17岁以上的青年不爱看的。几乎所有的中国动画片都是这样:适合16岁以下的少年儿童观看。对于我们这些成年人来说，可以看的动画片少之甚少。而且很多故事都是中国古代神话之类，缺乏新意。虽然适合少年儿童观看，但是教育性很强，好比是故事书一样，家长所要教育孩子的美德，在中国的动画片里面都能找到。
相比之下，日本人的想象力就要强我们很多每个时期出来的动画片，都有成为街头谈论的对象，还有流行。像＜灌篮高手＞在当时已经成为青少年争相观看的片子，里面的任务也被人们来摹仿。还有一个特点就是每一个画面，每一个人物，都画的很细腻，中国现代的漫画，很多画者，都会受到日本漫画的影响。相比之下，日本动画片的观看群要广的多，不过正好根我们相反的就是，60%的片子不适合少年儿童观看，里面黄色的东西随处可见，对于成年人来说，是可以接受的，要是给儿童看的话，就不是很好了。而且日本动画片基本上没什么教育意义，仅供消遣罢了。
相比中国和日本，美国要好很多。美国的动画片以电影居多它集合了中日两国动画的优点。适合的年龄段很广泛，从小孩到老人，都是比较喜欢看的。教育性很强，与中国不同的是，中国动画反应出来的教育比较直观，而美国则不同，它能够以稍带幽默的形式告诉你一个或几个做人的道理，让你在大笑之后，再去回味：哦，这样做是对的，那样做就不好了。(说实话，本人很喜欢美国的动画片).
这是我找的，但是本人更较喜欢日本动漫，尤其是王牌战斗的有很多很好看，像家教，希望中国以后也会有好看的动漫吧，期待ing
现在的动画，已经不单单是为了少年儿童而存在的了，那些有者童年幻想的人，都渴望通过动画片，来寻找自己童年的一点点记忆－－我们曾经也年青，我们曾经也幻想..................

‘玖’ 中国动画比世界上各个不同的国家的动画的优势有哪些

传统的优势有水墨以及题材。新的优势有光阔的市场和逐渐接受国产系的受众。

‘拾’ 中国的动漫市场如何

针对中国目前的动漫市场，发展存在着极大的潜力。中国动漫市场并不像日本一样注重各方面的精细与唯美，也不像欧美制作一样大气震撼，而是拘束于传统的理念式发展思想，剧情、人物、场面都并不出彩，能说出的精彩作品并不多，个人认为最近《秦时明月》的制作是中国动漫市场的发展，整部作品精细而大气，崭露头角。中国想要发展影视方面还需要大量的人才，或许现在的中国动漫只能称之为动画片，不是真正的动漫，还需要进一步的发展，前景大好，值得关注和发展。